การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อฟิล์มสีของผู้บริโภค ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยการรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามจำนวน 100 คนของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ผลจากการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอยู่ในช่วงอายุ 26-30 ปี โดยมีสถานภาพเป็นโสดส่วนใหญ่การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชนและมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ระหว่าง 5,001-10,000 บาท ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการซื้อฟิล์มสีโดยนิยมเลือกซื้อฟิล์มสียี่ห้อโกดักมากเป็นอันดับหนึ่ง อันดับสองคือยี่ห้อฟูจิส่วนอันดับที่สามเป็นยี่ห้อโคนิก้า ประเภทของฟิล์มสีที่นิยมซื้อคือฟิล์มสี 200 ปริมาณการซื้อ 2-5 ม้วนการตัดสินใจซื้อส่วนใหญ่ตัดสินใจด้วยตนเองปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อฟิล์มสีของผู้บริโภคเป็นอันดับแรก คือ คุณภาพ (42) อันดับสอง คือ ราคา(30) ส่วนอันดับสาม คือ ความสะดวก (28) สถานที่ที่ผู้บริโภคนิยมซื้อฟิล์มสีคือร้านถ่ายรูป (48) การส่งเสริมการขายที่มีผลต่อการซื้อฟิล์มสีมากที่สุดคือ การลดราคา (34) ข้อเสนอแนะควรจะจัดให้มีกิจกรรมการประกวดถ่ายภาพเพื่อเพิ่มยอดขายและการเพิ่มคุณภาพของฟิล์มสีเพราะเป็นปัจจัยที่สำคัญในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคด้านช่องทางการจัดหน่ายควรเพิ่มช่องทางเพื่อความสะดวกในการซื้อและการส่งเสริมการขายควรจะมีการลดราคาและการควบของแถม