การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคของครอบครัวทหารเรือ ในด้านการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทของสินค้าอุปโภคบริโภคที่พึงประสงค์ รวมไปถึงบริการพิเศษอื่นๆโดยใช้วิธีการศึกษาด้วยการตอบแบบสอบถาม สุ่มตัวอย่างโดยใช้กลุ่มประชากรทหารและครอบครัวในพื้นที่สำรวจสัตหีบที่มาใช้บริการที่กรมสวัสดิการทหารเรือ จำนวน 40 นาย โดยใช้การวิเคราะห์หาค่าร้อยละ ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า กลุ่มตัวอย่างนิยมซื้อสินค้าบริโภคมากที่สุด (ร้อยละ 50) รองลงมานิยมซื้อสินค้าอุปโภค (ร้อยละ 45)สำหรับสาเหตุสำคัญที่นิยมซื้อสินค้าที่กรมสวัสดิการ ก็เพราะราคาถูก(ร้อยละ 50) สะดวก / ใกล้บ้าน (ร้อยละ 27.5) และสามารถซื้อในราคาผ่อนได้ (ร้อยละ 37.5) ในเรื่องของบริการพิเศษอื่นๆ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีความต้องการบริการหลังการขายมากที่สุด (ร้อยละ 37.5)สำหรับประเภทและตราของ สินค้าอุปโภคที่กลุ่มตัวอย่างนิยมซื้อส่วนใหญ่จะนิยมซื้อแอร์แคร์เรีย (ร้อยละ 39) ตู้เย็นแนชั่นแนล (ร้อยละ 43)วิดีโอพานาโซนิค(ร้อยละ 49) โทรศัพท์มือถือโมโตโลร่า (ร้อยละ 31)ทีวีพานาโซนิค (ร้อยละ 47) และเครื่องเสียงแคนนอน (ร้อยละ 37)ประเภทและตราของสินค้าบริโภคที่กลุ่มตัวอย่างนิยมซื้อส่วนใหญ่นิยมซื้อผงซักฟอกบรีส (ร้อยละ 59) ต (ร้อยละ 40) สบู่นกแก้ว (ร้อยละ 42)แชมพูสระผมครีมนวดซัลซิล (ร้อยละ 48) น้ำยาบ้วนปากลิสเตอร์ลีน(ร้อยละ 84) แป้งตรางู (ร้อยละ 35) โลชั่นทาผิวจอห์นสัน (ร้อยละ 46)น้ำหอม-โคโลญทรอส (ร้อยละ 33) และโฟมล้างหน้าบีโอเร (ร้อยละ 50) จากการวิเคราะห์ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคของทหารเรือและครอบครัวในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้านั้นมีปัจจัยหลายปัจจัย คือ เงินเดือน ชั้นยศ ตำแหน่ง รายได้รวมของแต่ละครอบครัวสภาพปัญหาในครอบครัวและจำนวนสมาชิกในครอบครัว นอกจากนี้ก็มีปัจจัยทางด้านวัฒนธรรม ปัจจัยทางด้านสังคม ปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยทางจิตวิทยาด้วย สำหรับประเภทของสินค้าที่พึงประสงค์ที่นำเข้ามาจำหน่ายในสวัสดิการของทหาร จะเห็นได้ว่า มียี่ห้อหรือชนิดไหนที่ครอบครัวของทหารต้องการใช้มากที่สุดเมื่อได้ความต้องการอย่างนี้แล้วสวัสดิการทหารก็จะดำเนินการจัดซื้อเข้ามาเพื่อจำหน่ายให้แก่ครอบครัวเหล่านั้นเพื่อสนองตอบความต้องการข้อจำกัดที่ได้จากการศึกษาครั้งนี้คือในเรื่องของข้อมูลที่ได้จากการสุ่มตัวอย่างทำให้ได้ข้อมูลเพียงกลุ่มเล็กๆ ไม่กระจายทั่วถึงดังนั้นการศึกษาครั้งต่อไปใคร่จะเสนอแนะการสุ่มตัวอย่างให้กระจายมากกว่านี้