วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553

ศึกษาลักษณะการสื่อสารผ่านเว็บ 2.0 เพื่อแสดงออกถึงทุนสร้างสรรค์ของผู้ประกอบการทางความคิดสร้างสรรค์ รวมทั้งศึกษาปัจจัยซึ่งส่งผลต่อความสำเร็จในการต่อยอดทุนสร้างสรรค์ผ่านการสื่อสารในเว็บ 2.0 และศึกษาการตระหนักถึงประเด็นเกี่ยวกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา ในการนำเสนอผลงานความคิดสร้างสรรค์บนเว็บไซต์ และแนวทางในการป้องกันการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของผู้ประกอบการสร้างสรรค์ชาวไทย ที่สื่อสารผ่าน เว็บ 2.0โดยใช้วิธีการวิจัยแบบกรณีศึกษากึ่งชาติพรรณวรรณา และใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการวิจัยพบว่า การสื่อสารเพื่อแสดงออกของทุนสร้างสรรค์ผ่านเว็บ 2.0 ของผู้ประกอบการทางความคิดสร้างสรรค์ชาวไทย มีลักษณะการสื่อสารที่สำคัญที่สุด 3 ลักษณะคือ การประชาสัมพันธ์ทั้งในส่วนของข่าวสารและทุนสร้างสรรค์ การแสดงและจัดเก็บผลงาน และการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ทัศนคติ รวมถึงประสบการณ์ส่วนตัวกับผู้ใช้บล็อกคนอื่นๆ ทั้งนี้ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการต่อยอดทุนสร้างสรรค์นั้นมีอยู่ 2 ปัจจัยคือ ปัจจัยด้านเทคโนโลยีซึ่งมาจากคุณลักษณะพิเศษทางเทคโนโลยีของเว็บ 2.0 และ ปัจจัยด้านการสื่อสารแบบเครือข่ายชุมชนออนไลน์ชุมชนออนไลน์ ที่มาจากการแสดงความคิดเห็น การสนทนาผ่าน Chat box รวมถึงการประชาสัมพันธ์ทุนสร้างสรรค์ ในประเด็นเกี่ยวกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาในการนำเสนอผลงานความคิดสร้างสรรค์บนเว็บไซต์นั้น สรุปได้ว่า ผู้ประกอบการสร้างสรรค์ที่ศึกษาครึ่งหนึ่งมีการตระหนักถึงการใช้กฎหมายลิขสิทธิ์และสัญญาครีเอทีฟคอมมอนส์ ส่วนแนวทางการป้องกันการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา ผู้ประกอบการที่ศึกษาที่ใช้บล็อก Exteen ทั้งหมด มีการใช้อนุสัญญาครีเอทีฟคอมมอนส์ ส่วนผู้ประกอบการสร้างสรรค์ที่ใช้บล็อก Bloggang เลือกใช้การบอก credit