วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. 2541

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ 1) เพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างประเภทสินค้ากับ "เซ็กซ์ แอพพีล" 2) เพื่อวิเคราะห์ประเภทของ "เซ็กซ์ แอพพีล" ที่ปรากฏในภาพโฆษณาทางนิตยสาร 3) เพื่อศึกษาถึงการสื่อความหมายของภาพโฆษณาสินค้าทางนิตยสารที่ใช้ "เซ็กซ์ แอพพีล" ทั้งนี้ ด้วยการสำรวจเก็บรวบรวมชิ้นงานโฆษณาจำนวนทั้งสิ้น 134 ชิ้น โดยมีแนวคิดที่เกี่ยวข้องกับ "เซ็กซ์ แอพพีล" แนวคิดในการสร้างสรรค์งานโฆษณา แนวคิดเรื่ององค์ประกอบภาพโฆษณา และแนวคิดเรื่องสัญญะวิทยามาเป็นแนวทางในการวิเคราะห์ ผลการวิจัยสรุปได้ 4 ประเด็นดังนี้ 1. "เซ็กซ์ แอพพีล" สามารถนำมาใช้ได้กับสินค้าทุกประเภท โดยมีวัตถุประสงค์ต่างๆ กัน เช่น เพื่อแสดงหน้าที่ของสินค้า สร้างความน่าสนใจให้กับชิ้นงาน และจับความตั้งใจของผู้รับสาร 2. ประเภทของ "เซ็กซ์ แอพพีล" ที่ถูกนำมาเสนอมีได้หลากหลาย ได้แก่ การนำเสนอด้วย "คน"/"สิ่งที่ไม่ใช่คน" การใช้ผู้แสดงแบบชายเพียงคนเดียว/การใช้ผู้แสดงแบบหญิงเพียงคนเดียว/การใช้ผู้แสดงแบบชายและหญิงในภาพเดียวกัน การเป็นเปลือยกาย/การไม่เปลือยกาย รูปแบบการนำเสนอ "แซ็กซ์ แอพพีล" อย่างโจ่งแจ้ง/โดยนัย/อย่างโจ่งแจ้งและโดยนัยในภาพเดียวกัน 3. การนำ "เซ็กซ์ แอพพีล" มานั้น สามารถใช้ได้กับแนวคิดหลักที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศและยังใช้ได้กับแนวคิดหลักอื่นๆ เช่น ความมั่นใจ ความทันสมัย 4. ในอดีตสังคมไทยเคยมีกลไกการสื่อสารแบบต่างๆ ที่ทำหน้าที่เปิดเผยเรื่องเพศ ซึ่งเป็นเรื่องส่วนตัวในที่สาธารณะ เช่น การละเล่นลำตัด แต่ปัจจุบัน การสื่อสารดังกล่าวได้หมดบทบาทลงไป ดังนั้น ในแง่นี้อาจถือได้ว่า "เซ็กซ์ แอพพีล" ในภาพโฆษณาเป็นกลไกหนึ่งในการเปิดเผยเรื่องเพศในที่สาธารณะในยุคนี้