วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบว่ามีรายการโทรทัศน์ด้านการเกษตรรายการใดที่ให้ประโยชน์แก่เกษตรกรอย่างแท้จริง ตลอดจนศึกษาถึงพฤติกรรมการเปิดรับ ความต้องการ และความพึงพอใจเกี่ยวกับข้อมูลข่าวสารทางการเกษตร และการนำเสนอจากสื่อโทรทัศน์ ปัญหา อุปสรรค์ต่างๆ ที่มีผลกับการเปิดรับรายการโทรทัศน์ด้านการเกษตรของเกษตรกรในเขตอำเภอท่าตะเกียบ จังหวัดฉะเชิงเทรา การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก จากกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 102 ครัวเรือน จากทั้งสิ้น 34 หมู่บ้าน หมู่บ้านละ 3 ครัวเรือน และข้อมูลประกอบจากเกษตรอำเภอ 4 คน โดยได้ทำการสัมภาษณ์ในการภาคปลายปีการศึกษา 2543 ผลการวิจัยพบว่า รายการที่ให้ประโยชน์โดยตรงแก่เกษตรกรอย่างแท้จริง คือรายการ "ไม่ลองไม่รู้" พฤติกรรมการเปิดรับเป็นไปในลักษณะที่ทำกิจกรรมอื่นไปด้วย ส่วนใหญ่เปิดรับชมสถานีวิทยุโทรทัศน์ช่อง 9 ช่วงเวลา 17.00-20.30 น. มากที่สุด สำหรับความต้องการและความพึงพอใจต้องการให้นำเสนอช่วงเวลา 17.00-19.30 น. ระยะเวลาออกอากาศครั้งละ 30 นาที พิธีกรต้องการนักวิชาการที่ให้ความรู้ได้ละเอียด ชัดเจน ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมด้านการตลาดหรือแหล่งรับซื้อผลผลิตเป็นสำคัญ จำนวนรายการรวมถึงระยะเวลาออกอากาศต้องการให้มีมากและยาวกว่าในปัจจุบัน ปัญหาและอุปสรรคที่มีผลต่อการเปิดรับชมรายการโทรทัศน์ด้านการเกษตรของเกษตรกร พบว่ามาจากตัวเกษตรกรเองและปัจจัยอื่นๆ ได้แก่ ความชัดเจนของสัญญาณภาพ และสมาชิกในครอบครัว