วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2548

อธิบายผลของการนำเสนอข่าวความเสี่ยงที่มีองค์ประกอบด้านความรุนแรง และโอกาสที่จะประสบกับความเสี่ยงต่อการตัดสินใจของประชาชน และอธิบายความสัมพันธ์ของภูมิหลังเกี่ยวกับความเสี่ยงของประชาชนต่อการตัดสินใจ การวิจัยนี้ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบที่ไม่ทราบค่าความคลาดเคลื่อน 312 คน และให้แต่ละคนอ่านข่าวความเสี่ยงสมมุติคนละ 1 ข่าว จากทั้งหมด 12 ข่าว ซึ่งสร้างขึ้นจากความเสี่ยง 4 ประเภทคือ อุบัติเหตุ โรคจากสิ่งแวดล้อม ภัยธรรมชาติ และโรคระบาด และในแต่ละประเภทจะกำหนดให้มีเงื่อนไข (Treatment) ในการนำเสนอต่างกัน 3 แบบ ดังนี้ 1. ข่าวที่มีองค์ประกอบด้านความรุนแรงสูง และโอกาสที่จะประสบกับความเสี่ยงสูง 2.ข่าวที่มีองค์ประกอบด้านความรุนแรงต่ำ แต่มีโอกาสที่จะประสกับความเสี่ยงสุง 3. ข่าวที่มีองค์ประกอบด้านความรุนแรงสูง แต่มีโอกาสจะประสบความเสี่ยงต่ำ ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบด้านความรุนแรงและโอกาสที่จะประสบกับความเสี่ยง ไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจของประชาชน เมื่อประชาชนได้อ่านข่าวความเสี่ยงที่มีองค์ประกอบด้านความรุนแรง และโอกาสที่จะประสบกับความเสี่ยงต่างกัน ประชาชนส่วนใหญ่ตัดสินใจที่จะเผชิญความเสี่ยงต่อไป แต่จะลดการกระทำที่มีโอกาสที่จะประสบกับความเสี่ยงลง และเพิ่มความระมัดระวังมากขึ้น และเมื่อเปรียบเทียบภูมิหลังเกี่ยวกับความเสี่ยงของประชาชน พบว่า ประชาชนที่มีภูมิหลังแตกต่างกันไม่ได้ตัดสินใจต่างกัน นอกจากนี้เมื่อเปรียบเทียบปัจจัยอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับประชาชนได้แก่ ประเภทข่าวความเสี่ยง พฤติกรรมการเปิดรับข่าวสาร การรับรู้ความเสี่ยง และความคิดเห็นเกี่ยวกับบทบาทของสื่อ ในฐานะเป็นแหล่งข้อมูลที่ช่วยลดความสับสนจากความเสี่ยงพบว่า ปัจจัยอื่นๆ ไม่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจของประชาชนเช่นเดียวกัน สาเหตุหลักในการตัดสินใจเผชิญความเสี่ยง คือปัจจัยด้านความจำเป็น นอกจากนี้พบว่าปัจจัยด้านอื่นๆ อาทิ ด้านสังคมและด้านจิตวิทยา ส่วนสาเหตุที่กลุ่มตัวอย่างตัดสินใจหลีกเลี่ยงนั้น เกิดจากปัจจัยด้านโอกาสที่จะประสบกับความเสี่ยง