วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543

การวิจัยเรื่อง "อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ปกครอง" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึง 1. วิธีการนำเสนอ และจุดจูงใจที่ใช้ในงานโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารก 2. อิทธิพลของโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารกที่มีต่อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ของผู้ปกครอง 3. ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้ปกครอง 4. ปัจจัยอื่นใดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ โดยการศึกษาวิจัยครั้งนี้ ผู้วิจัยได้ทำการศึกษาข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 3 กลุ่ม ได้แก่ 1. การศึกษากลยุทธ์การวางตำแหน่งสินค้า แนวคิดงานโฆษณา และการส่งเสริมกิจกรรมการตลาด จากกลุ่มตัวอย่างผู้ที่มีหน้าที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารก ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารผลิตภัณฑ์ 2. การวิเคราะห์เนื้อหางานโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับทารก จากตัวอย่างชิ้นงานโฆษณาที่ถูกเผยแพร่ทางโทรทัศน์และนิตยสารรักลูก นิตยสารแม่และเด็ก วิเคราะห์ตามทฤษฎีและแนวคิดที่ผู้วิจัยนำมาเป็นกรอบในการศึกษา 3. การศึกษาปัจจัยที่ใช้ในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับทารก จากตัวอย่างผู้ปกครองที่มีบุตรวัยทารก และผู้ประกอบการสถานรับเลี้ยงเด็กก่อนวัยเรียน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยวิธีการสนทนากลุ่มผู้ปกครองและสัมภาษณ์รายบุคคลแบบไม่เป็นทางการกรณีผู้ประกอบรับเลี้ยงเด็กก่อนวัยเรียน จากการศึกษาสามารถสรุปได้ว่า งานโฆษณาไม่มีผลต่อทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ของผู้ปกครอง ทั้งนี้เนื่องจากชิ้นงานโฆษณาที่ผู้ปกครองมีความพึงพอใจนั้น จะไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าของผู้ปกครอง ในส่วนของทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์และการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นั้น พบว่ามีความสัมพันธ์กัน โดยผู้ปกครองส่วนใหญ่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับทารกในตราสินค้าเดียวกับตราสินค้าที่ผู้ปกครองมีความเชื่อถือและประทับใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ปกครองที่เป็นบิดาและมารดา ปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับทารกมากที่สุด คือ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติตรงตามความต้องการของผู้ปกครอง ปัจจัยที่มีความสำคัญรองลงไป ได้แก่ ราคาที่มีความเหมาะสมกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์