การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบกระเป๋าหิ้ว กรณีศึกษา: บริษัท อิตาเลียน ไทย ดีเวล๊อปเมนต์ จำกัด(มหาชน) มีวัตถุประสงค์เพื่อทำให้ศึกษาถึงปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบกระเป๋าหิ้วและเพื่อจัดทำแผนกลยุทธ์ทางการตลาดให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค และเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการ ผู้ที่เกี่ยวข้องโดยใช้แนวคิดทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ด้านราคา คุณภาพในงานบริการ การรักษาลูกค้าและการตลาด เพื่อสร้างสัมพันธ์อันดี ประชากรกลุ่มตัวอย่างพนักงานของบริษัทอิตาเลียนไทย ดีเวล๊อปเมนต์ จำกัด (มหาชน) จำนวน 79 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือ แบบสอบถาม ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบกระเป๋าหิ้ว ใช้ในการวิเคราะห์ผู้ศึกษา จะนำเสนอผลการศึกษาในรูปของตารางโดยใช้เครื่องมือทางสถิติ ในรูปค่าร้อยละ หรือเปอร์เซ็นต์เพื่อใช้ในการอภิปราย ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อคอมพิวเตอร์แบบกระเป๋าหิ้ว โดยมีการแบ่งเป็น ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านลักษณะของการใช้งาน และด้านการบริการหลังการขายตามลำดับ ทำให้ผู้ศึกษาสามารถวางแผนการตลาดให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคได้ทั้งนี้ยังทำให้ผู้ศึกษาสามารถขยายตลาดออกเป็นหน่วยย่อย ด้านต่างๆ คือ กลุ่มบุคคลในสำนักงาน สถานศึกษา นักศึกษาทางด้าน IT และกลุ่มผู้ใช้งานที่ต้องการผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของตนเอง โดยสามารถที่จะเลือก อุปกรณ์ที่มีความเร็วสูงและมีราคาที่เหมาะสม การส่งเสริมทางด้านการตลาดแบ่งเป็น ตลาดระดับบนจะพิจารณาที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ ตลาดระดับกลาง และตลาดระดับล่างจะพิจารณาทางด้านราคาเป็นหลัก ฉะนั้นการส่งเสริมทางการตลาดจะมี กลยุทธ์ที่แตกต่างกัน