การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อนำผลของการศึกษาไปใช้เป็นแนวทางในการวางแผนทางการตลาดของสถาบันอุดมศึกษาเอกชนโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเลือกจากนักศึกษาของสถาบันอุดมศึกษาเอกชน 4 แห่งในกรุงเทพมหานคร ได้แก่ มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ มหาวิทยาลัยรัตนบัณฑิต มหาวิทยาลัยสยาม และใช้ค่าเฉลี่ย/อัตราส่วนร้อยละของข้อมูลที่ได้ในการวิเคราะห์ประมวลผล ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่จะตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อสถาบันอุดมศึกษาเอกชนด้วยตนเองและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตกรุงเทพมหานครได้แก่ความมีภาพลักษณ์ทางด้านชื่อเสียงทางวิชาการของสถาบันการเป็นสถาบันที่มีความทันสมัยทางด้านสื่อและเทคโนโลยีทางด้านคอมพิวเตอร์และสามารถรองรับนักศึกษาได้อย่างเพียงพอการจัดให้มีทุนการศึกษาประเภทต่าง ๆ ตลอดจนสถาบันจะต้องมีอุปกรณ์การศึกษา อาคาร สถานที่และมีสิ่งอำนวยความสะดวก สบายต่าง ๆ การมีสภาพแวดล้อมที่ดีและเหมาะสมกับการศึกษา ดังนั้นคณะผู้บริหารสถาบันอุดมศึกษาเอกชนควรให้ความสนใจและตระหนักถึง ประเด็นหลัก ๆ ที่นักเรียนนักศึกษาต้องการโดยเฉพาะอย่างยิ่งชื่อเสียงและภาพลักษณ์ที่ดีของสถาบันในด้านต่าง ๆ การสร้างคุณภาพของบัณฑิตที่เป็นที่ยอมรับจากหน่วยงานต่าง ๆ นอกจากนั้นควรให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารของสถาบันในรูปแบบที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เพื่อที่ให้เป็นที่รู้จักและยอมรับจากประชาชนมากขึ้นว่าสถาบันอุดมศึกษาเอกชนในเขตกรุงเทพมหานครสามารถที่จะผลิตที่มีคุณภาพและเป็นที่ต้องการของสังคมโดยที่ไม่มีความแตกต่างกับบัณฑิต ที่สำเร็จจากสถาบันอุดมศึกษาของรัฐ