การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าใจถึงลักษณะการผสานรูปแบบ การสื่อความหมายและจินตสาระของผู้รับสารเป้าหมายที่มีต่องานภาพถ่ายกับลายลักษณ์อักษรที่ปรากฏในงานโฆษณาทางสื่อพิมพ์และเพื่อให้เข้าใจถึงความสัมพันธ์ระหว่างระดับจินตนาการของผู้รับสารกับแนวโน้มของพฤติกรรมที่เกิดจากงานโฆษณา ทั้งนี้โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพร่วมกับเทคนิคเชิงปริมาณ ประกอบด้วยการวิเคราะห์ตัวบทและการสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมาย โดยมีแบบจำลองการสื่อสารของจาคอบสัน แนวคิดการสื่อสารด้วยภาพและลายลักษณ์อักษรและแนวคิดการสร้างโครงความคิดของบุคคล เป็นแนวทางในการศึกษา ผลการวิจัยพบว่าการผสานรูปแบบและการสื่อความหมายของงานภาพถ่ายกับลายลักษณ์อักษรใช้วิธีการต่าง ๆ ดังนี้ 1) หลักการแทนที่ประกอบด้วย ก) การใช้รูปสัญญะของภาษาแทนที่ภาพโดยการประกอบสร้างภาพขึ้นด้วยตัวอักษรเพื่อให้ผู้รับสารสร้างภาพในจินตนาการ ข) การใช้ภาพแทนที่รูปสัญญะของลายลักษณ์อักษรเป็นการสื่อความโดยความเหมือน 2) การใช้รูปสัญญะเดียวกันเพื่อแสดงคุณลักษณะทวิภาวะของทั้งภาพและภาษาเพื่อสื่อความหมายสารสนเทศและอารมณ์ความรู้สึกพร้อมกัน 3) การซ้อนหรือการวางเคียงกันอย่างเสริมเกื้อกูลกันของภาพและลายลักษณ์อักษรโดยการใช้รหัสการ์ตูนและการอุปลักษณ์เชิงภาพ ในส่วนของจินตสาระของผู้รับสารพบว่าจินตสาระหลักประกอบด้วยจินตสาระเกี่ยวกับกระบวนการใช้สินค้าหรือบริการ ผลจากการใช้สินค้าหรือบริการของงานโฆษณา และวิธีการสื่อสารของตัวงานเอง ผลการวิจัยยังพบอีกว่า ระดับจินตนาการของผู้รับสารที่เกิดจากการรับสารจากงานภาพถ่ายกับลายลักษณ์อักษรมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการคาดทำนายแนวโน้มพฤติกรรมที่เกิดจากการดูชิ้นงานโฆษณา