วัตถุประสงค์การวิจัย การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ ปี 2010 ของเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์ และผู้บริหารระดับสูงขององค์กรธุรกิจที่เป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย2) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบภารกิจการประชาสัมพันธ์ขององค์กรธุรกิจในปัจจุบันกับในทศวรรษ 2010 ในมุมมองของเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะทางประชากรสถานภาพส่วนบุคคลด้านการประชาสัมพันธ์ และพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารของเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์ และผู้บริหารระดับสูง กับวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์4) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความแตกต่างในวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ของเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์ และผู้บริหารระดับสูง ซึ่งอยู่ในองค์กรธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจต่างประเภทกัน มีขนาดองค์กรต่างกัน จำนวนทุนจดทะเบียนต่างกันมีสถานภาพและโครงสร้างหน่วยงานประชาสัมพันธ์ต่างกัน ตลอดจนที่มีลักษณะการดำเนินงานประชาสัมพันธ์แตกต่างกันระเบียบวิธีวิจัย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นบุคลากรด้านการประชาสัมพันธ์ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ซึ่งประกอบด้วยเจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์ และผู้บริหารระดับสูงโดยใช้แบบสอบถามที่ผู้วิจัยออกแบบเองเป็นเครื่องมือในการวิจัยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณาใช้สถิติร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยระหว่างกลุ่มใช้สถิติ T-Test, One-Way ANOVA และ MultipleRegression Analysis และการหาค่าความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรใช้การหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยประมวลผลด้วยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS PC+ผลการวิจัย ผลการวิจัยสรุปได้ว่า 1. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯมีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ไม่แตกต่างกัน ทั้งนี้ต่างก็มีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ที่กว้างไกล 2. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ที่มีคุณลักษณะทางประชากรแตกต่างกันมีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ในภาพรวมไม่แตกต่างกัน 3. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ที่มีประสบการณ์การอบรมสัมมนาด้านการประชาสัมพันธ์ และประสบการณ์การอบรมสัมมนาความรู้ด้านต่างๆในระดับที่แตกต่างกันมีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์แตกต่างกันโดยผู้ที่มีประสบการณ์การอบรมสัมมนาสูงกว่า มีแนวโน้มที่มีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ในระดับสูงกว่าผู้มีประสบการณ์การอบรมสัมมนาในระดับต่ำกว่า 4. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ที่มีพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารโดยทั่วไปแตกต่างกัน มีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ไม่แตกต่างกัน แต่ผู้ที่มีพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์แตกต่างกัน มีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์แตกต่างกัน โดยผู้ที่เปิดรับข่าวสารด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในระดับสูงกว่ามีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ในระดับสูงกว่าผู้ที่เปิดรับข่าวสารด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ในระดับต่ำกว่า 5. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ขององค์กรธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจต่างประเภทกัน มีขนาดองค์กรต่างกันและจำนวนทุนจดทะเบียนต่างกัน มีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ไม่แตกต่างกัน 6. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ขององค์กรธุรกิจที่มีสถานภาพและโครงสร้างหน่วยงานประชาสัมพันธ์แตกต่างกัน และมีลักษณะการดำเนินงานประชาสัมพันธ์แตกต่างกัน มีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ไม่แตกต่างกัน 7. ตัวแปรอิสระจำนวน 3 ตัวแปรได้แก่ ประสบการณ์การอบรมสัมมนาด้านการประชาสัมพันธ์ ประเภทธุรกิจผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค และพฤติกรรมการเปิดรับข่าวสารด้านทรัพยากรมนุษย์ร่วมกันอธิบายการมีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ของบุคลากรด้านการประชาสัมพันธ์ขององค์กรธุรกิจได้ร้อยละ 8.87 โดยที่ตัวแปรประเภทธุรกิจผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค มีอิทธิพลในเชิงลบต่อการมีวิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ของบุคลากรด้านการประชาสัมพันธ์ 8. เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ ผู้บริหารงานประชาสัมพันธ์และผู้บริหารระดับสูง ขององค์กรธุรกิจ มีมุมมองไปในทิศทางเดียวกันว่าภารกิจการประชาสัมพันธ์ในทศวรรษ 2010 มีความแตกต่างไปจากปัจจุบัน โดยมีแนวโน้มว่าภารกิจการประชาสัมพันธ์โดยส่วนใหญ่จะขยายขอบเขตและปริมาณงานมากขึ้นกว่าในปัจจุบัน 9. วิสัยทัศน์การประชาสัมพันธ์ ปี 2010 ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ โดยภาพรวมสรุปได้ว่า "องค์กรธุรกิจมุ่งสร้างภาพลักษณ์อันพึงปรารถนาเป็นสำคัญ เน้นการประชาสัมพันธ์เชิงรุกมากขึ้น ต้องมีการวางแผนประชาสัมพันธ์ระยะยาว ระยะปานกลางและระยะสั้น เน้นการใช้สื่ออิเล็กทรอนิกส์มากขึ้น มีงบประมาณในการซื้อสื่อเผยแพร่ข่าวสารมากขึ้น หน่วยงานประชาสัมพันธ์ของบริษัทต้องขึ้นตรงกับผู้บริหารระดับสูงสุด และการทำงานในหน่วยงานประชาสัมพันธ์เน้นการทำงานเป็นทีม"