การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการเรียนรู้ถึงความความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับ "ความเป็นไทย" ของผู้รับสารทั้งจากประสบการณ์ตรง และจากสื่อโฆษณา รวมทั้งเพื่อศึกษาถึงการรับรู้ของผู้รับสารที่มีต่อแนวคิดหลัก ตลอดจนเพื่อทราบถึงความคิดเห็นของผู้รับสารที่มีต่อ "ความเป็นไทย" ซึ่งปรากฎอยู่ในภาพยนตร์โฆษณาที่เน้นความเป็นไทยจากสื่อโทรทัศน์ ภายใต้กรอบแนวคิดเรื่องกระบวนการสื่อสารการโฆษณา ทฤษฎีการเลือกรับสาร และ แนวคิดเรื่องการรับรู้ของผู้บริโภค ผลการวิจัยจากการสนทนากลุ่มพบว่า กลุ่ม "คนรุ่นเก่า" จะมีความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับ "ความเป็นไทย" มากกว่ากลุ่ม "คนรุ่นใหม่" เนื่องจากมีประสบการณ์ตรงที่เคยพบเห็นมาในช่วงอายุที่ยาวนานกว่า นอกจากนี้กลุ่ม "คนรุ่นเก่า" จะไม่คล้อยตามสารที่โฆษณานำเสนอ หากขัดกับความรู้ความเข้าใจเดิมที่มีอยู่ ในขณะที่กลุ่ม "คนรุ่นใหม่" จะคล้อยตามสารที่โฆษณานำเสนอได้ง่ายกว่า เนื่องจากมีประสบการณ์น้อยกว่า ดังนั้นโฆษณาจึงสามารถสร้าง "ความเป็นไทย" จากมุมมองของทั้งสองกลุ่มด้วยเช่นกัน สำหรับการรับรู้ในเรื่องแนวคิดหลักของโฆษณาทั้งกลุ่ม "คนรุ่นเก่า" และกลุ่ม "คนรุ่นใหม่" มีการรับรู้อยู่ในเกณฑ์ดี และความคิดเห็นที่มีต่อ "ความเป็นไทย" ในภาพรวมนั้น กลุ่ม "คนรุ่นเก่า" ยังคงมอง "ความเป็นไทย" ในแง่บวก ในขณะที่กลุ่ม "คนรุ่นใหม่" มอง "ความเป็นไทย" เปลี่ยนแปลงไปในทางที่เสื่อมลง