การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กระบวนการเลือกและวิธีการนำเสนอ "ความเป็นไทย" และปัจจัยที่เกี่ยวกับข้องในนิตยสาร "สวัสดี"วิธีการวิจัยในครั้งนี้ใช้การวิเคราะห์เนื้อหานิตยสาร "สวัสดี" จำนวน12 ฉบับในช่วง พ.ศ.2535-2537 และการสัมภาษณ์เจาะลึก ผลการวิจัยพบว่า สถาบันพุทธศาสนา สถาบันพระมหากษัตริย์ ประเพณีไทยและวิถีชีวิตไทย ศิลปกรรมและสถาปัตยกรรม ภาษาไทยและวรรณกรรมและลักษณะเด่นของคนไทย นับเป็นการให้ความหมายของ "ความเป็นไทย" กระบวนการเลือก "ความเป็นไทย" ประกอบด้วย 4 มิติ คือ 1) "ความเป็นไทย" ที่ได้รับการคัดเลือกในส่วนต่าง ๆ ของนิตยสาร ขึ้นอยู่กับโครงสร้างของนิตยสารซึ่งแบ่งออกเป็น 4 ส่วนคือ ส่วนนำ คอลัมน์ประจำ บทความ และหน้าโฆษณาของการบินไทย 2) ที่มาของการเลือกนำเสนอ "ความเป็นไทย" ได้แก่บรรณาธิการ นักเขียน ช่างภาพ หน่วยงานที่เกี่ยวข้องของบริษัทการบินไทยและบริษัทโฆษณา 3) เกณฑ์ในการเลือกนำเสนอ "ความเป็นไทย" สามารถสรุปเป็นประเด็นหลัก ๆ คือ ประเด็นที่ไม่เป็นประเด็นลบเกี่ยวกับประเทศไทย"ความเป็นไทย" ที่เป็นรูปธรรมการมีส่วนร่วมของชาวต่างประเทศประเด็นที่ไม่ใช้การเมือง และ "ความเป็นไทย" ที่ส่งเสริมการขาย 4) ผู้มีอำนาจหน้าที่ในการตัดสินใจเลือก คือ คณะกรรมการนิตยสาร "สวัสดี" วิธีการนำเสนอแนวคิดเรื่อง "ความเป็นไทย" มี 3 มิติคือ 1) รูปแบบและวิธีการนำเสนอ มีลักษณะและองค์ประกอบคงที่ในส่วนนำ และคอลัมน์ประจำส่วนบทความมีรูปแบบที่หลากหลาย 2) ความหมายหรือเนื้อหาที่นำเสนอมีโครงสร้างหลัก ๆ คือนำเสนอ "ความเป็นไทย" ในหมวดหมู่ต่างๆ ทั้งในแง่ที่เป็นโลกแห่งควงามเป็นจริงและในแง่ที่สื่อสร้างขึ้น 3) วัตถุประสงค์ของการนำเสนอหลากหลายขึ้นอยู่กับโครงสร้างของนิตยสาร ได้แก่ เพื่อเผยแพร่ขนบธรรมเนียมประเพณี และวัฒนธรรมไทย ข่าวสารที่เป็นประโยชน์ของนิตยสารได้แก่ เพื่อเผยแพร่ขนบธรรมเนียม ประเพณี และวัฒนธรรมไทย ข่าวสารที่เป็นประโยชน์ทางด้านธุรกิจและการลงทุน สร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์การบริการ และส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ ปัจจัยสำคัญที่กำหนดการเลือกและวิธีการนำเสนอ "ความเป็นไทย" ได้แก่ นโยบายภาพลักษณ์ ของนิตยสารและบริษัท การบินไทย จำกัด(มหาชน) ผู้รับสาร เป้าหมายทางการตลาด และ ปัจจัยทางวัฒนธรรมเป็นต้น