การวิจัยเชิงสำรวจครั้งนี้เป็นการศึกษาเบื้องต้นเพื่อประเมินผลจากการที่มีภาพเตือนบนซองบุหรี่ต่อพฤติกรรมการสูบบุหรี่ ประชากรศึกษาเป็นนิสิตชายในมหาวิทยาลัยบูรพา 120 คน อายุ 18-23 ปี คณะผุ้วิจัยเก็บข้อมูลแบบสอบถามในช่วงเดือนกันยายน 2548 ถึงเดือนมกราคม 2549 ผลการศึกษาแสดงว่าภาพบนซองบุหรี่สามารถลดการสูบบุหรี่ของนิสิตชายได้ร้อยละ 32.5 โดยลดได้ในอัตรา 1-7 มวน/วัน จากอัตราการสูบเฉลี่ยวันละ 5.2 มวน ภาพที่ช่วยให้เกิดการลดอัตราการสูบบุหรี่ได้ตามลำดับคือ 1) ภาพควันบุหรี่ทำให้เกิดมะเร็งปอด, 2) สูบแล้วจะเกิดกลิ่นปาก และ 3) สูบแล้วถุงลมพองตาย ส่วนอีก 3 ภาพ คือ สูบแล้วทำให้แก่เร็ว, ควันบุหรี่จะทำร้ายลูก, และควันบุหรี่ฆ่าคนได้ ไม่สามารถลดอัตราการสูบบุหรี่ได้ ผู้วิจัยจึงแนะนำให้เปลี่ยนภาพเหล่านั้น ผู้สูบบุหรี่มีวิธีหลีกเลี่ยงภาพที่น่ากลัวโดยย้ายบุหรี่ออกจากซองนั้นไปใส่ในภาชนะอื่น , ซื้อที่ครอบซองบุหรี่มาใส่, เปลี่ยนยี่ห้อบุหรี่, เอาสีระบายทับภาพเหล่านั้น, หรือเลือกซื้อซองที่มีภาพไม่น่ากลัว สรุปว่าการเปลี่ยนพฤติกรรมการสูบบุหรี่ไม่เพียงทำให้เกิดความกลัว จะต้องทำให้ผู้สูบตระหนักถึงพิษภัยของบุหรี่ ร่วมกับมาตรการเสริมอีกหลายอย่างและต้องปฏิบัติต่อเนื่อง

This study was carried out in the period from September 2005 to January 2006 in order to determine the effect of the frightening pictures printed on cigarette packs on the smoking behavior of 120 Burapha University students aged 18 to 23 years, using specially designed questionnaires. The average number of cigarettes smoked per day was 5.2. The results of the study suggested that the warning labels on cigarette packs had reduced the number of cigarettes by 1-7 cigarettes/day, or 32.5 percent overall. The most frightening label, which influenced the reduction in smoking, was one showing that cigarettes would induce lung cancer; the first runner-up in the category was the picture showing that cigarettes lead to bad breath, followed by one showing that cigarettes cause fatal pulmonary emphysema. The other three labels, namely smoking enhances aging, smoking is hazardous to the young, and cigarettes are potential killers, were not effective; therefore, they should be replaced. Smokers avoided seeing the frightening labels either by removing the cigarettes from the packs and placing them in other containers, using a cover over the pack, smearing the labels, changing to unlabeled cigarette brands, or purchasing the packs with less horrifying labels. Accepting the inability to change smokers’ behavior entirely , the researchers opined that, in addition to frightening the smokers with unhealthy-looking pictures, the implementation of more effective strategies would be useful, such as making smokers fully realize the hazards of smoking, and carrying out anti-smoking policies unceasingly.