วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2541

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้าง และทดสอบแบบจำลองของความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของตัวแปรเกี่ยวกับปัจจัยการสื่อสารและปัจจัยอื่นๆ ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมของประชาชน โดยใช้กลุ่มตัวอย่างประชาชนที่ลงทุนในกองทุนรวมทั้งกองทุนรวมแบบปิดและกองทุนรวมแบบเปิด จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เส้นทาง ผลการวิจัยที่สำคัญสรุปได้ดังนี้ 1. แบบจำลองของความสัมพันธ์เชิงสาเหตุตามสมมติฐานสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยสามารถอธิบายความแปรปรวนทั้งระบบของความสัมพันธ์ตามสมมติฐานที่นำเสนอได้ประมาณร้อยละ 64.5 2. แบบจำลองของความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่มีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (P<0.5) มีลักษณะดังนี้ 2.1 ตัวแปรที่มีผลกระทบทางตรงต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมของประชาชน คือ เพศ ประสบการณ์เดิมจากการลงทุนในกองทุนรวม และทัศนคติต่อการลงทุนในกองทุนรวม 2.2 ตัวแปรที่มีผลกระทบทางอ้อมต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมของประชาชน คือ การลวง ผลตอบแทน สื่อเฉพาะกิจที่ทำให้ได้รับข้อมูลข่าวสาร 2.3 ตัวแปรที่มีผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมของประชาชน คือ เพศ ประสบการณ์เดิมจากการลงทุนในกองทุนรวม และทัศนคติต่อการลงทุนในกองทุนรวม การลวง ผลตอบแทน และสื่อเฉพาะกิจที่ทำให้ได้รับข้อมูลข่าวสาร 3. ตัวแปรที่มีปริมาณผลกระทบโดยรวมต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมสูงสุด ได้แก่ ประสบการณ์เดิมจากการลงทุนในกองทุนรวม (.34) เพศ (-.26) ทัศนคติที่มีต่อการลงทุนในกองทุนรวม (.23) และภาวะแวดล้อม (.18) ตามลำดับ