วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2550

ศึกษาถึงการสำรวจการสื่อสารที่มีผลต่อพัฒนาการความนิยมการเล่นโยคะในประเทศไทย สำรวจความแพร่หลายของการสื่อสารเรื่องโยคะในปัจจุบัน สื่อต่างๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเล่นโยคะ และปัจจัยต่างๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเล่นโยคะอย่างต่อเนื่อง โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับกลุ่มผู้ให้ข้อมูล 2 กลุ่ม คือ ผู้ฝึกสอนโยคะและผู้เล่นโยคะ ผลการวิจัยพบว่า จากการสำรวจการสื่อสารที่มีผลต่อพัฒนาการความนิยมการเล่นโยคะในประเทศไทย แบ่งออกเป็น 5 ระยะ คือ 1. ระยะก่อตัว (ก่อน พ.ศ. 2545) 2. ระยะขยายตัว (พ.ศ. 2547) 3. ระยะกระจายตัว (พ.ศ. 2547) 4. ระยะระบาด (พ.ศ. 2548) 5. ระยะฝังตัว (พ.ศ. 2549-2551) สำหรับความแพร่หลายของการสื่อสารเรื่องโยคะในปัจจุบัน พบว่า ในช่วงระยะเวลาของการสำรวจ ระยะเวลา 1 เดือน (มกราคม 2551) สื่อมวลชนที่ผู้เล่นโยคะได้รับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับโยคะเรียงตามลำดับจากมากไปหาน้อยมีดังนี้คือ 1. นิตยสาร แยกออกเป็น นิตยสารที่มีเรื่องของโยคะโดยตรง นิตยสารที่มีคอลัมน์ประจำ และนิตยสารที่ลงเรื่องโยคะเป็นครั้งคราว 2. หนังสือพิมพ์ 3. เว็ปไซต์ 4. โทรทัศน์ สื่อต่างๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเล่นโยคะเรียงตามลำดับจากมากไปหาน้อย ได้แก่ สื่อบุคคล สื่อเฉพาะกิจ และสื่อมวลชน โดยสื่อที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเล่นโยคะ คือ สื่อบุคคลเป็นหลัก ส่วนสื่อเฉพาะกิจ และสื่อมวลชนเป็นสื่อสนับสนุน ผู้เล่นโยคะ มีการเปิดรับข่าวสารจากสื่อบุคคลมากที่สุด โดยเปิดรับข่าวสารจากเพื่อนมากที่สุด รองลงมา คือ ครอบครัว ปัจจัยต่างๆ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเล่นโยคะอย่างต่อเนื่อง แบ่งออกเป็น 6 ด้าน ได้แก่ 1. ปัจจัยด้านผู้ส่งสาร 2. ปัจจัยด้านสาร 3. ปัจจัยด้านช่องทางการสื่อสาร 4. ปัจจัยด้านความสนใจของผู้เล่นโยคะ 5. ปัจจัยเสริมภายใน 6. ปัจจัยด้านบริบทสังคม