วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2542

การศึกษาเรื่อง "การวิเคราะห์องค์กร รูปแบบและการนำเสนอเนื้อหาของนิตยสารสกุลไทย" เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยศึกษาจากนิตยสารสกุลไทยที่วางจำหน่ายตั้งแต่ฉบับที่ 1 ประจำวันจันทร์ที่ 1 พฤศจิกายน พ.ศ. 2497 ถึงฉบับที่ 2254 ประจำวันอังคารที่ 30 ธันวาคม พ.ศ. 2540 และการสัมภาษณ์บรรณาธิการอาวุโส ที่ปรึกษาของนิตยสารสกุลไทยและนักเขียน ทั้งหมด 7 คน มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์องค์กร นโยบาย และวิธีการดำเนินธุรกิจ ศึกษารูปแบบและการนำเสนอเนื้อหาของนิตยสารสกุลไทย และวิเคราะห์ถึงปัจจัยที่ทำให้นิตยสารสกุลไทยสามารถดำเนินธุรกิจมาจนถึงปัจจุบัน จากการศึกษา สรุปได้ดังนี้คือ นิตยสารสกุลไทยเป็นนิตยสารรายสัปดาห์ของบริษัทของบริษัทอักษรโสภณจำกัด มีนายประยูร ส่งเสริมสวัสดิ์เป็นเจ้าของ มีนโยบายและวัตถุประสงค์ให้สกุลไทยเป็นนิตยสารเพื่อสาระและบันเทิงสำหรับครอบครัวซึ่งเน้นหนักด้านนวนิยาย บทความและสารคดีที่นำเสนอเพื่อการชักจูงใจให้ยึดมั่นในชาติ ศาสนา และพระมหากษัตริย์ การธำรงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ความเป็นไทย ใช้ตัวเลขไทย ประเพณี ศิลปวัฒนธรรม ศีลธรรม จรรยา และหลักในการดำเนินชีวิตการใช้ภาษาไทยและภาษาต่างประเทศส่งเสริมให้มีการใช้ภาษาไทยได้ถูกต้อง การให้ความรู้เกี่ยวกับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีใหม่ๆ เรื่องสุขภาพ การแพทย์อนามัย ความสมบูรณ์ของชีวิต โภชนาการ การจัดดอกไม้ การประดิษฐ์งานฝีมือ ความรู้เกี่ยวกับการประกอบอาชีพต่างๆ ธรรมชาติ ความรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมสนับสนุนและส่งเสริมการศึกษา ความรู้ และความสามารถของเยาวชน รวมทั้งการส่งเสริมนักเขียน การดำเนินธุรกิจของบริษัทอักษรโสภณ จำกัดเป็นธุรกิจขนาดเล็กในระบบครอบครัวของตระกูลส่งเสริมสวัสดิ์ มีจำนวนคนทำงานไม่มากนัก ทำให้การดำเนินงานต่างๆ คล่องตัว ปัจจัยที่มีผลต่อรูปแบบและการนำเสนอเนื้อหาของสกุลไทยคือปัจจัยด้านสังคม เศรษฐกิจ ความสนใจของผู้อ่านและบุคลากรในองค์กร และสกุลไทยมีจุดยืนและแนวทางในการนำเสนอเนื้อหาที่มีนวนิยายเป็นหลัก และนวนิยายที่นำเสนอก็ได้รับรางวัลจากองค์การต่างๆ เช่น องค์การสนธิสัญญาป้องกันร่วมกันแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สมาคมผู้จัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือ และศูนย์พัฒนาหนังสือ กรมวิชาการ ฯลฯ สกุลไทยได้รับรางวัลดีเด่นจากสถาบันต่างๆ เช่น รางวัลจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมและประสานงานเยาวชนแห่งชาติ ขนาดรูปเล่มของสกุลไทยนั้นพกพาไปอ่านได้สะดวก รูปแบบและเนื้อหาที่ปรากฏเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว และมีสาระครบถ้วน ซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการจัดทำนิตยสาร มีผลงานของนักเขียนที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่องและนางสุภัทร สวัสดิรักษ์ ซึ่งเป็นบรรณาธิการอาวุโสเป็นผู้ที่มีความรู้ความสามารถในการเชื่อมโยงระหว่างเจ้าของ นักเขียนและผู้อ่านซึ่งกลุ่มผู้อ่านประจำของสกุลไทยเป็นกลุ่มคนชั้นกลางที่มีการศึกษา เป็นสมาชิกในครอบครัวที่อ่านกันมารุ่นต่อรุ่นทำให้จำนวนจำหน่ายมีมากขึ้น ราคาจำหน่ายไม่สูงมากนัก เป็นปัจจัยที่ทำให้นิตยสารสกุลไทยสามารถดำเนินธุรกิจมาจนถึงปัจจุบัน