วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2542

ศึกษา 1) ปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพ และลักษณะการนำเสนอเนื้อหา แนะนำอาชีพอิสระของหนังสือพิมพ์รายวัน 2) ประโยชน์ของเนื้อหาแนะนำอาชีพอิสระของหนังสือพิมพ์รายวัน 3) นโยบายในการนำเสนอคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระของหนังสือพิมพ์รายวัน 4) เปรียบเทียบ ปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพ ลักษณะการนำเสนอเนื้อหาและประโยชน์ นโยบายของหนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 4 ฉบับคือ หนังสือพิมพ์มติชน หนังสือพิมพ์เดลินิวส์ หนังสือพิมพ์ข่าวสด หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหาจากหนังสือพิมพ์รายวันทั้ง 4 ฉบับ ที่ตีพิมพ์ระหว่างวันที่ 1 มิ.ย. 2541-31 พ.ค. 2542 จำนวน 464 ฉบับ และสัมภาษณ์เชิงลึกบรรณาธิการบริหาร บรรณาธิการผู้ควบคุมหน้า ผู้เขียนคอลัมน์และผู้อ่านที่นำไปประกอบอาชีพ ในการวิเคราะห์ใช้การระบุความถี่ ร้อยละ และใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยได้ข้อสรุปดังนี้ หนังสือพิมพ์ที่นำเสนอมากที่สุดคือ หนังสือพิมพ์มติชน อาชีพที่หนังสือพิมพ์นำเสนอมากที่สุดคือ อาชีพเกษตร ลักษณะการนำเสนอที่หนังสือพิมพ์นำเสนอมากที่สุดคือ แนะนำบุคคล บริษัท ร้านค้า การวิเคราะห์ประโยชน์ของคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระพบว่า หนังสือพิมพ์ได้ประโยชน์ในแง่ของรายได้ และภาพพจน์ขององค์กร ผู้อ่านได้ประโยชน์ในแง่ของการนำไปใช้เป็นแนวทางในการประกอบอาชีพ ส่วนองค์กรที่ติดต่อกับหนังสือพิมพ์ได้ประโยชน์ในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมขององค์กรมากขึ้น จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1. หนังสือพิมพ์รายวันที่นำเสนอคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพ ลักษณะการนำเสนอเนื้อหาแตกต่างกัน 2. หนังสือพิมพ์รายวันที่นำเสนอคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีนโยบายในการนำเสนอคล้ายคลึงกันคือ แนะแนวทางในการประกอบอาชีพให้ผู้อ่าน 3. เนื้อหา ปริมาณความถี่ ประเภทของอาชีพลักษณะการนำเสนอในคอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีความสอดคล้องกับนโยบายของหนังสือพิมพ์ 4. คอลัมน์แนะนำอาชีพอิสระมีประโยชน์ทั้งต่อหนังสือพิมพ์และผู้รับสาร