วิทยานิพนธ์ (ศป.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย,2549

ศึกษาหาที่มาของหลักการย้อนยุคในงานออกแบบสิ่งพิมพ์โฆษณาสถาบัน และศึกษาหารูปแบบการนำเสนอภาพจากหลักการย้อนยุคในงานออกแบบสิ่งพิมพ์โฆษณาสถาบัน งานวิจัยได้ศึกษารวบรวมแนวคิดย้อนยุคที่มีการกล่าวถึงจากหลายๆ แหล่ง ทั้งจากข้อมูลที่เป็นเอกสารที่มีการบันทึกไว้และจากการสัมภาษณ์ นำข้อมูลที่รวบรวมได้ทั้งหมดมาวิเคราะห์จัดทำแบบสอบถาม โดยในการจัดแบบสอบถามครั้งแรกนั้นเป็นไปเพื่อ การคัดแยกภาพโฆษณาสถาบันที่มีการใช้หลักการย้อนยุคออกจากภาพโฆษณาอื่นๆ โดยผู้เชี่ยวชาญ ขั้นตอนนี้ได้คัดแยกภาพตัวอย่างจาก 479 ชิ้น เหลือ 133 ชิ้น จากนั้นนำภาพตัวอย่างที่ได้รับการคัดเลือกแล้วไปจัดสร้างแบบสอบถาม 2 ชุด เพื่อการหาคำตอบที่แตกต่างกันคือ แบบสอบถามการหาที่มาของหลักการย้อนยุคในงานออกแบบสิ่งพิมพ์โฆษณาสถาบัน กรอกแบบสอบถาม โดยผู้เชี่ยวชาญทางด้านประวัติศาสตร์ศิลป์หรือผู้เชี่ยวชาญทางด้านประวัติศาสตร์ และแบบสอบถามหารรูปแบบการนำเสนอภาพ จากหลักการย้อนยุคในงานออกแบบสิ่งพิมพ์โฆษณาสถาบัน กรอกแบบสอบถามโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ หลังจากการวิเคราะห์ข้อมูลและสรุปผลการวิจัยพบว่า 1. ที่มาของหลัการย้อนยุคในงานออกแบบสิ่งพิมพ์โฆษณาสถาบันที่นิยมใช้มากที่สุดคือ 1) การหวนให้คิดถึงอดีต 2) การให้ความสนใจกับศิลปะ 3) ดนตรีและการศึกษาเชิงประวัติศาตร์ 4) กระแสอนุรักษ์ทรัพยากรและการกลับไปสู่ธรรมชาติ 5) ความเป็นต้นฉบับ งานทำมือ พบการใช้น้อยที่สุด ตามลำดับ 2. รูปแบบการนำเสนอภาพจากหลักการย้อนยุคในงานออกแบบสิ่งพิมพ์โฆษณาสถาบัน ที่นิยมใช้มากที่สุดคือ 1) กลุ่มของภาพที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับการใช้เทคนิคพิเศษ 2) กลุ่มของภาพที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับ ทัศนศิลป์ ลัทธิศิลปะ 3) กลุ่มของภาพที่ให้ความสำคัญกับเรื่องอื่นๆ 4) กลุ่มของภาพที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับ มุมมอง 5) กลุ่มของภาพที่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับการใช้มุขตลก พบการใช้น้อยที่สุด ตามลำดับ