การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อหารูปแบบของการใช้วัตถุประสงค์ของงานโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงสังคม (Objective) 2) เพื่อหารูปแบบของการใช้จุดจับใจ (Appeal) 3) เพื่อหารูปแบบของการใช้เทคนิควิธีการนำเสนอภาพโฆษณา (Visual execution technique) 4) เพื่อหารูปแบบการใช้ของวิธีการจัดผังโฆษณา (Layout) สำหรับการออกแบบสร้างสรรค์สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมในแต่ละประเภทของประเด็นปัญหาสังคมที่แตกต่างกัน โดยการศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ(Qualitative Research) วิธีที่ใช้ในการวิจัย คือ ศึกษาแนวคิดทฤษฎี และงานวิจัยที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยครั้งนี้ จากนั้นทำการคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างผลงานสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมจาก3 แหล่งข้อมูลในระยะเวลา 3 ปี คือ ระหว่างปี พ.ศ. 2543-2545 ได้แก่ การประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย (TACT Award), ผลงานโฆษณาระดับสากลของสถาบัน Lurzer's Int'l ARCHIVE,ผลงานโฆษณาระดับสากลของสถาบัน The One Show รวมจำนวนทั้งสิ้น 208 ชิ้นงาน โดยให้ผู้เชี่ยวชาญทางด้านโฆษณาจำนวน 5 คน ทำการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysls) ของแนวคิดและทฤษฎี แล้วนำมาสรุปเพื่อหาค่าความถี่ของความนิยม แสดงในรูปจำนวนของร้อยละ โดยจัดเรียงตามลำดับคะแนนสูง-ต่ำ ผลการวิจัยพบว่า 1. ~uในการออกแบบสร้างสรรค์สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมในประเด็นสังคมสังคมทางด้านความเป็นอยู่ของสังคมการศึกษา นันทนาการ ศาสนา และศิลปวัฒนธรรม~u มีการใช้วัตถุประสงค์ของงานโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงสังคมทั้งหมด 5 รูปแบบ โดยใช้วัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนการกระทำมากที่สุด, มีการใช้จุดจับใจทั้งหมด 7 รูปแบบ โดยใช้จุดจับใจด้านความเห็นอกเห็นใจมากที่สุด,มีการใช้เทคนิควิธีการนำเสนอภาพโฆษณาทั้งหมด 15 รูปแบบ โดยใช้ภาพที่บอกเล่าเรื่องราวโดยอ้อมมากที่สุด และมีการใช้วิธีการจัดผังโฆษณาทั้งหมด 6 รูปแบบ โดยใช้การจัดผังแบบหน้าต่างภาพมากที่สุด 2. ~uในการออกแบบสร้างสรรค์สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมในประเด็นสังคมสังคมด้านสิ่งแวดล้อม พลังงาน ทรัพยากรธรรมชาติ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี~u มีการใช้วัตถุประสงค์ของงานโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงสังคมทั้งหมด 5 รูปแบบ โดยใช้วัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมมากที่สุด, มีการใช้จุดจับใจทั้งหมด 9 รูปแบบ โดยใช้จุดจับใจด้านความรู้สึกผิดมากที่สุด, มีการใช้เทคนิควิธีการนำเสนอภาพโฆษณาทั้งหมด 12 รูปแบบ โดยใช้ภาพที่บอกเล่าเรื่องราวโดยอ้อมมากที่สุดและมีการใช้วิธีการจัดผังโฆษณาทั้งหมด 8 รูปแบบ โดยใช้การจัดผังแบบหน้าต่างภาพมากที่สุด 3. ~uในการออกแบบสร้างสรรค์สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมในประเด็นสังคมสังคมด้านสุขภาพอาหารและโภชนาการ การคุ้มครองผู้บริโภค~u มีการใช้วัตถุประสงค์ของงานโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงสังคมทั้งหมด 4 รูปแบบ โดยใช้วัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมมากที่สุด, มีการใช้จุดจับใจทั้งหมด 8 รูปแบบ โดยใช้จุดจับใจด้านสุขภาพอนามัยมากที่สุด, มีการใช้เทคนิควิธีการนำเสนอภาพโฆษณาทั้งหมด 13 รูปแบบ โดยใช้ภาพวัตถุให้เป็นจุดเด่นมากที่สุด และมีการใช้วิธีการจัดผังโฆษณาทั้งหมด 6 รูปแบบ โดยใช้การจัดผังแบบหน้าต่างภาพมากที่สุด 4. ~uในการออกแบบสร้างสรรค์สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมในประเด็นสังคมสังคมด้านการเมืองและความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ~u มีการใช้วัตถุประสงค์ของงานโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงสังคมทั้งหมด 2 รูปแบบ โดยใช้วัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนการกระทำมากที่สุด, มีการ จุดจับใจทั้งหมด3 รูปแบบ โดยใช้จุดจับใจด้านความเห็นอกเห็นใจมากที่สุด, มีการใช้เทคนิควิธีการนำเสนอภาพโฆษณาทั้งหมด 5 รูปแบบโดยใช้ภาพที่บอกเล่าเรื่องราวโดยอ้อมมากที่สุด และมีการใช้วิธีการจัดผังโฆษณาทั้งหมด 5 รูปแบบโดยใช้การจัดผังแบบหน้าต่างภาพมากที่สุด 5. ~uในการออกแบบสร้างสรรค์สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาส่งเสริมสังคมในประเด็นสังคมสังคมด้านเศรษฐกิจ~u มีการใช้วัตถุประสงค์ของงานโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงสังคมทั้งหมด 2 รูปแบบ โดยใช้วัตถุประสงค์เพื่อเปลี่ยนการกระทำมากที่สุด, มีการใช้จุดจับใจทั้งหมด 3 รูปแบบ โดยใช้จุดจับใจด้านความเห็นอกเห็นใจมากที่สุด, มีการใช้เทคนิควิธีการนำเสนอภาพโฆษณาทั้งหมด 3 รูปแบบ โดยใช้ภาพที่เกิดจากส่วนประสมที่ไม่คาดคิดมากที่สุด และมีการใช้วิธีการจัดผังโฆษณาทั้งหมด 3 รูปแบบโดยใช้การจัดผังแบบหน้าต่างภาพมากที่สุด