การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเหตุผลที่เป็นปัจจัยสำคัญต่อผลความนิยมของประชาชนภาคใต้ที่มีต่อพรรคประชาธิปัตย์และเพื่อวิเคราะห์ผลกระทบของปัจจัยความนิยมของคนภาคใต้ที่มีต่อพรรคการเมืองกับการพัฒนาพรรคการเมืองไทย มีกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ลงคะแนนเสียงเลือกตั้งให้กับพรรคประชาธิปัตย์และผู้สมัครของพรรคประชาธิปัตย์ ในการเลือกตั้งทั่วไปเมื่อวันที่ 6 มกราคม 2544 ในเขตเลือกตั้งที่ 1 และที่ 10 จังหวัดนครศรีธรรมราช จำนวน 200 คนด้วยวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ซึ่งมีเครื่องมือในการวิจัยอันประกอบไปด้วย แบบสอบถามและการสัมภาษณ์ ผลการวิจัยพบว่า ความนิยมของพรรคประชาธิปัตย์ในภาคใต้ไม่ได้เกิดจากการสร้างระบบฐานคะแนนเสียงที่มีประสิทธิภาพของพรรค อันได้แก่ บทบาทของสาขาพรรค บทบาทของสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรและหัวคะแนนแต่เกิดจากมุมมองและแบบแผนทางการเมืองของคนใต้ อันประกอบไปด้วย อิทธิพลของครอบครัวและสังคมคนใต้ ที่เข้ามามีอิทธิพลอย่างสำคัญต่อความนิยมและการตัดสินใจลงคะแนนเสียงเลือกตั้งให้พรรคประชาธิปัตย์จนพัฒนาเป็นความผูกพันและการตัดสินใจเลือกพรรคประชาธิปัตย์อย่างต่อเนื่อง ด้วยมุมมองของความผูกพันที่สำคัญคือ ความซื่อสัตย์ โกงกินน้อย, ความเก่าแก่มั่นคงของพรรค, นโยบายพรรค, ผลงานและระบบการทำงานที่เป็นประชาธิปไตยของพรรค