การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาลักษณะของผู้ใช้บริการหมอดูและพฤติกรรมการใช้บริการหมอดู (2) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่ออุปสงค์การใช้บริการหมอดูในกรุงเทพมหานคร ผลการศึกษาลักษณะของผู้ใช้บริการหมอดูและพฤติกรรมการใช้บริการหมอดู พบว่ามีผู้ใช้บริการหมอดูในกรุงเทพมหานคร ร้อยละ 58.8 และผู้ที่ไม่ใช้บริการหมอดู ร้อยละ41.2 ลักษณะของผู้ใช้บริการหมอดูส่วนใหญ่จะเป็นผู้หญิง อายุ 20-30 ปี อาชีพธรุกิจส่วนตัวและอาชีพอิสระ ระดับการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี ระดับรายได้ 5,000-10,000 บาทต่อเดือนสถานภาพโสดและหย่า/ม่าย/แยกกันอยู่ และเชื่อในคำทำนายของหมอดู โดยส่วนใหญ่จะใช้บริการหมอดูเฉลี่ย 1-2 ครั้งต่อปี และนิยมดูดวงแบบใช้วันเดือนปีเกิดมากที่สุด โดยราคาเฉลี่ยในการใช้บริการ 100-300 บาทต่อครั้ง และส่วนใหญ่จะนิยมไปดูหมอที่บ้านหมอดูเหตุผลที่ผู้ใช้บริการเลือกหมอดู คือ ได้รับคำแนะนำจากญาติหรือเพื่อนฝูงว่าทำนายแม่นและผู้ใช้บริการจะใช้บริการหมอดูในกรณีที่มีปัญหาคับข้องใจเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากเห็นว่าหมอดูสามารถทำให้รู้สึกคลายกังวลขึ้นได้ โดยปัญหาที่นิยมถามหมอดูมากที่สุด คือปัญหาอาชีพการงาน ปัจจัยที่มีผลต่ออุปสงค์ของการใช้บริการหมอดูในกรุงเทพมหานคร กรณีใช้ทุกรูปแบบการพยากรณ์ในการวิเคราะห์ได้แก่ เพศ สถานภาพโสด รายได้ ราคา ปัญหาคับข้องใจ และความเชื่อ ซึ่งพบว่า ผู้หญิงมีความน่าจะเป็นในการใช้บริการหมอดูมากกว่าผู้ชาย คนที่มีสถานภาพโสด ราคา คนที่มีปัญหาคับข้องใจ และคนที่เชื่อเรื่องโหราศาสตร์และคำทำนายของหมอดู จะมีความน่าจะเป็นที่จะใช้บริการหมอดูไปในทางบวก ส่วนคนที่มีรายได้40,001-50,000 บาทต่อเดือน มีความน่าจะเป็นที่จะใช้บริการหมอดูในทางลบ ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้บริการหมอดูในกรุงเทพมหานคร กรณีใช้รูปแบบการพยากรณ์วัน-เดือน-ปีเกิดในการวิเคราะห์ ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพธุรกิจส่วนตัวและอาชีพอิสระรายได้น้อยกว่า 10,000 บาทต่อเดือน ปัญหาคับข้องใจ และความเชื่อ ซึ่งพบว่า ผู้หญิงมีความน่าจะเป็นในการใช้บริการหมอดูมากกว่าผู้ชาย คนอายุน้อยมีความน่าจะเป็นในการใช้บริการหมอดูมากกว่าคนอายุมาก คนที่มีอาชีพธุรกิจส่วนตัวและอาชีพอิสระ คนที่มีปัญหาคับข้องใจ และคนที่เชื่อเรื่องโหราศาสตร์และคำทำนายของหมอดู มีความน่าจะเป็นที่จะใช้บริการหมอดูในทางบวก ส่วนคนที่มีรายได้น้อยกว่า 10,000 บาทต่อเดือน มีความน่าจะเป็นที่จะใช้บริการหมอดูในทางลบ