การศึกษาวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบของภาพประกอบในงานโฆษณาที่มีความเหมาะสมกับบุคลิกตราสินค้าในแบบต่างๆ โดยศึกษาเฉพาะเรื่องการใช้เทคนิคการนำเสนอ (Presentation Techniques)การใช้สิ่งดึงดูดใจ (Appeals) และการใช้สี ซึ่งจะทำให้ได้ทราบถึงแนวทางการเลือกใช้ภาพประกอบให้มีความเหมาะสมกับบุคลิกตราสินค้าในแบบต่างๆ และทำให้ได้ทราบถึงแนวโน้มการใช้ภาพประกอบในงานโฆษณาต่อไปในอนาคต วิธีการวิจัย ผู้วิจัยจะทำการคัดเลือกสมาชิกกลุ่มตัวอย่างเพื่อใช้ในการวิเคราะห์บุคลิกตราสินค้าและการใช้ภาพประกอบ ซึ่งสมาชิกกลุ่มตัวอย่างนี้ เป็นผลงานโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ได้รางวัลโกล์ด อวอร์ด (Gold Award) จากการประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย (TACT Award) ในระหว่างปีพ.ศ.2539 ถึงปี พ.ศ.2542 จำนวนทั้งสิ้น 85 ชิ้น ซึ่งมีผลิตภัณฑ์/บริการที่ทำการโฆษณาทั้งสิ้น 58 รายการ จากนั้นจึงให้ผู้เชี่ยวชาญพิเศษ (Expert)ทำการวิเคราะห์บุคลิกตราสินค้าจากผลิตภัณฑ์/บริการทั้ง 58 รายการและหลังจากทราบผลการวิเคราะห์แล้ว จึงจัดกลุ่มของผลิตภัณฑ์/บริการให้อยู่ในกลุ่มของบุคลิกตราสินค้าในแต่ละแบบ โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ ดังนี้ 1. บุคลิกตราสินค้าตามลักษณะทางกายภาพ (Demographics) 2. บุคลิกตราสินค้าตามรูปแบบการใช้ชีวิต (Life Style) 3. บุคลิกตราสินค้าตามลักษณะบุคลิกภาพของตน (Human Personality Traits) จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์รูปแบบการใช้ภาพประกอบในงานโฆษณาของผลิตภัณฑ์/บริการที่อยู่ในกลุ่มของบุคลิกตราสินค้าในแต่ละกลุ่ม เพื่อหาข้อสรุปถึงรูปแบบของภาพประกอบที่มีความเหมาะสมกับบุคลิกตราสินค้าในแบบต่างๆ โดยจะนำผลการวิเคราะห์ที่ได้นี้มาใช้เป็นข้อมูลประกอบในงานออกแบบต่อไป ผลการวิจัยพบว่า 1. ภาพประกอบโฆษณาสามารถสะท้อนบุคลิกตราสินค้าได้หลายแบบ 2. ในงานโฆษณาสินค้าหรือบริการที่มีบุคลิกตราสินค้าต่างกันจะใช้ภาพประกอบที่มีรูปแบบที่ต่างกัน