การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทำความเข้าใจวิธีการวางกรอบรูปแบบรายการและการประกอบสร้างเนื้อหาการกีฬาที่นำเสนอผ่านทางโทรทัศน์ รวมถึงวิเคราะห์ลักษณะการใช้เทคนิคทางโทรทัศน์ในการสร้างอรรถรสแก่ผู้ชม โดยผู้วิจัยได้เลือกตัวอย่างรายการโทรทัศน์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา 5 ประเภท ได้แก่ ฟุตบอล บาสเก็ตบอล กอล์ฟมอเตอร์สปอร์ต และมวย ที่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ช่อง 3 5 7 9 11 ไอทีวี ในช่วงเดือนเมษายน ถึงพฤษฎาคม 2543 รวมทั้งหมด 34 รายการ เพื่อนำมาทำการวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่า รายการกีฬาทางโทรทัศน์มีการจัดวางกรอบรูปแบบ และประกอบสร้างเนื้อหารายการให้น่าสนใจ ด้วยการผสมผสานคุณลักษณะตามธรรมชาติของเหตุการณ์การแข่งขันกีฬา ได้แก่ การต่อสู้ชิงชัยด้วยพละกำลัง หรือความเร็ว การชิงไหวชิงพริบการพลิกผันไม่แน่นอนของเกม ลีลาความสามารถของนักกีฬา ที่มีความสนุกสนานตื่นเต้นอยู่แล้วเข้าด้วยกัน และองค์ประกอบที่สำคัญอีกประการหนึ่ง ก็คือ ผู้ดำเนินรายการ ซึ่งให้สาระความรู้ด้านการกีฬา และกระตุ้นเร้าให้เกิดอรรถรสแก่ผู้ชม การใช้รหัสเทคนิคทางโทรทัศน์ในรายการกีฬา ขึ้นอยู่กับกฎกติกาของแต่ละชนิดกีฬาโดยสื่อโทรทัศน์ได้พยายามถ่ายทอดภาพและเสียง ที่เป็นสาระสำคัยในกีฬาต่าง ๆ ออกมาให้กระจ่างชัดเจน สร้างความเข้าใจให้แก่เนื้อหาที่นำเสนอ และในขณะเดียวกันก็ปรุงแต่งให้เกิดความสนุกสนานในการรับชมที่เหนือกว่าการไปชมด้วยตนเองที่สนาม ด้วยการใช้เทคนิคด้านภาพ ได้แก่ มุมกล้อง ภาพช้า ภาพซ้ำ ซึ่งผู้ชมในสนามไม่มีโอกาสได้เห็น และใช้เทคนิคด้านการบรรยายในเชิงวิพากษ์วิจารณ์ กับน้ำเสียงที่กระตุ้นเร่งเร้าอารมณ์ ก่อให้เกิดประสบการณ์พิเศษในการรับชมกีฬาทางโทรทัศน์ที่ผู้ชมในสนามไม่มีโอกาสได้สัมผัส