การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ 1) เพื่อทราบถึงลักษณะของส่วนประกอบและบทบาทของแต่ละส่วนในภาพยนตร์ตัวอย่าง 2) เพื่อเข้าใจถึงจุดขายของภาพยนตร์ที่นำเสนอ ผ่านภาพยนตร์ตัวอย่าง รวมถึงวิธีการนำเสนอภาพยนตร์ตัวอย่างเพื่อให้สามารถโน้มน้าวใจผู้ชมได้ และ 3) เพื่อทราบถึงความใกล้เคียงและสอดคล้องของการเลือกประเด็นเพื่อโน้มน้าวใจในภาพยนตร์ตัวอย่างและเนื้อหาของภาพยนตร์เรื่องเต็ม โดยการวิเคราะห์เนื้อหาของภาพยนตร์ตัวอย่างของภาพยนตร์ที่จัดจำหน่ายผ่านบริษัทจัดจำหน่ายในเครือเมเจอร์ และออกฉายในประเทศไทยปี 2541 จำนวน 30 เรื่อง ประกอบกับการชมภาพยนตร์เรื่องเต็ม และการสัมภาษณ์ผู้มีประสบการณ์การทำงานเกี่ยวกับภาพยนตร์ตัวอย่าง โดยใช้กรอบแนวคิดการแบ่งประเภทภาพยนตร์ แนวคิดการสื่อสารการตลาดและโฆษณาและแนวคิดเกี่ยวกับบุคคลในงานโฆษณา ผลการวิจัยโดยได้แบ่งประเภทของภาพยนตร์ออกเป็น 6 ประเภท ได้แก่ วิทยาศาสตร์และจินตนาการ บู๊ต่อสู้ ชีวิตตลก ระทึกขวัญ และผจญภัย และภาพยนตร์แนวผสมผสาน ได้แก่วิทยาศาสตร์และจินตนาการและระทึกขวัญ วิทยาศาสตร์และจินตนาการและบู๊ต่อสู้ วิทยาศาสตร์และจินตนาการและผจญภัย บู๊ต่อสู้และตลก ตลกและผจญภัย และผจญภัยและชีวิต พบว่า1) ภาพยนตร์ตัวอย่างมีส่วนประกอบหลัก 2 ส่วน ได้แก่ ส่วนที่เป็นภาพซึ่งประกอบด้วยฉากที่เลือกตัดตอนมาซึ่งมีความแตกต่างไปตามประเภทของภาพยนตร์และเนื้อหาของภาพยนตร์แต่ละเรื่องและตัวอักษรซึ่งจะมีรูปแบบสอดคล้องกับเนื้อหาของภาพยนตร์ และส่วนที่เป็นเสียงประกอบด้วย เสียงบรรยาย เสียงประกอบ และเพลงหรือดนตรีประกอบ โดยส่วนประกอบทั้งภาพและเสียงจะมีความสอดคล้องกับประเภทของภาพยนตร์ และสื่อสารการตลาดจุดขายที่สร้างความแตกต่างของภาพยนตร์เรื่องนั้นจากเรื่องอื่น 2) จุดขายที่นำเสนอในภาพยนตร์ตัวอย่างแบ่งออกได้เป็นจุดขายที่เป็นบุคคลและจุดขายที่มาจากตัวภาพยนตร์ จุดขายที่เป็นบุคคลจะมีลักษณะของผู้เชี่ยวชาญและ/หรือผู้ที่มีชื่อเสียงและมีลักษณะการนำเสนอโดยการอ้างชื่อบุคคลโดยตรง ผลงานเก่า และรางวัลที่บุคคลเหล่านั้นเคยได้รับจากผลงานที่ผ่านมาเป็นการรับประกันคุณภาพของภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่กำลังจะเข้าฉาย สำหรับจุดขายที่มาจากตัวภาพยนตร์จะแตกต่างกันไปตามประเภทของภาพยนตร์ และภาพยนตร์ตัวอย่างของภาพยนตร์แต่ละเรื่องก็ยังต้องนำเสนอจุดเด่นที่สร้างความแตกต่างจากภาพยนตร์เรื่องอื่นเพื่อดึงดูดความสนใจโดยนำเสนอสถานการณ์ที่นำไปสู่ปัญหาในภาพยนตร์ เพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ชมและจะทิ้งท้ายให้เกิดคำถามเพื่อให้ผู้ชมเกิดความอยากรู้ อยากเห็น และยังมีการนำเสนอชุดของฉากสั้นๆ โดยฉากที่เลือกมาจะต่างกันไปตามประเภทของภาพยนตร์ และยังแสดงให้เห็นจุดเด่นของภาพยนตร์เรื่องเต็มอีกด้วย นอกจากนี้ภาพยนตร์ตัวอย่างยังมีการนำเสนอฉากปิดท้ายเพื่อสร้างความสะดุดใจและตรึงความสนใจผู้ชม และ 3) ภาพที่ปรากฏในภาพยนตร์ตัวอย่างและภาพยนตร์เรื่องเต็มมีลักษณะที่ใกล้เคียงกันกล่าวคือ ภาพยนตร์ตัวอย่างของภาพยนตร์แนวผสมผสานมีสัดส่วนที่เท่าๆ กันในการนำเสนอฉากที่แสดงให้เห็นเนื้อหาที่คาบเกี่ยวระหว่างประเภทของภาพยนตร์ ในขณะที่ภาพยนตร์ตัวอย่างของภาพยนตร์ที่สามารถแบ่งประเภทได้อย่างชัดเจน จะให้น้ำหนักกับการนำเสนอฉากที่แสดงให้เห็นเนื้อหาหลักของภาพยนตร์ประเภทนั้น แม้จะมีการแทรกแง่มุมอื่นเพื่อให้น่าสนใจมากขึ้น แต่ก็มีสัดส่วนที่ต่างกันอย่างเห็นได้ชัด