การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประสิทธิผลของภาพยนตร์โฆษณา พีทีที ซูเปอร์ 97 สูตรทดแทนสารตะกั่วทั้งในแง่วัตถุประสงค์และกลยุทธ์การสื่อสารที่ใช้ โดยวิธีการสัมภาษณ์ ผู้ส่งสารและผู้รับสาร รวมถึงการวิเคราะห์เนื้อาสารโฆษณาทั้ง 4 ชุด ผลการวิจัยจากการสัมภาษณ์ผู้ส่งสารพบว่าวัตถุประสงค์และกลยุทธ์ที่ใช้ในงานโฆษณาชุดนี้ประกอบไปด้วยวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร(Corporate Image) วัตถุประสงค์ในการมุ่งขายสินค้า(Product) และวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลความรู้เรื่องของสิ่งแวดล้อม (Environment Concerned) ด้วยการนำเสนอเนื้อหาโดยใช้กลยุทธ์อารมณ์ขัน (Humon Appeal)แบบตลกรักกระจุ๋มกระจิ๋ม (Sentimental Comedy)และตลกเศร้าเคล้าน้ำตา (Tearful Comedy) นอกจากนี้ยังนำแนวคิดในการสร้างตัวละครแบบบุคคลาธิษฐาน(Personification) มาใช้ในงานโฆษณาด้วย ส่วนผลจากการสนทนากลุ่มนั้นพบว่า ผู้รับสารมีการรับรู้และเข้าใจวัตถุประสงค์และกลยุทธ์หลักของโฆษณาดังกล่าวค่อนข้างชัดเจน ทั้งนี้เป็นเพราะผู้รับสารส่วนใหญ่มีประสบการณืเดิมในการชมโฆษณาชุดนี้มาก่อนแล้วนั่นเอง อย่างไรก็ตาม ในการศึกษาโฆษณาน้ำมันไร้สารตะกั่วชุดมนุษย์ตะกั่วของ ปตท. แสดงให้เห็นว่าอารมณ์ขัน สามารถนำมาใช้กับงานโฆษณาเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กร(Corporate Advertising) รวมถึงโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงออกถึงความรับผิดชอบต่อสังคม (SocialResponsibility) ได้เช่นเดียวกัน นับเป็นการจุดประกายในการนำกลยุทธ์อารมณ์ขันเข้ามาใช้กับงานโฆษณาประเภทนี้ในช่วงระยะเวลาต่อมา