การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิตในประเทศไทย โดยผู้วิจัยเลือกศึกษาบริษัทประกันชีวิตที่ใช้งบโฆษณามากที่สุด5 อันดับแรก โดยวิธีการศึกษาหลักคือการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกผู้บริหารของบริษัทประกันชีวิตและผู้บริหารของบริษัทตัวแทนโฆษณา รวมทั้งการศึกษาจากข้อมูลประเภทเอกสาร ได้แก่ ชิ้นงานโฆษณา ข้อมูลสถิติ ข่าว และเอกสารอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยจะทำการศึกษาเฉพาะในช่วงปี พ.ศ.2539 เท่านั้น ผลจากการศึกษา พบว่ากลยุทธ์โฆษณาที่ธุรกิจประกันชีวิตใช้มากที่สุดคือBrand Image Strategy รองลงมาคือ Resonance Approach และ ProductPositioning Strategy เป็นอันดับที่สาม ซึ่งกลยุทธ์โฆษณาของบริษัทประกันชีวิตส่วนใหญ่จะเป็นกลยุทธ์แบบผสม มี 2 ลักษณะคือ Brand Image Strategy ร่วมกับResonance Approach เป็นอันดับที่ 1 และ Brand Image Strategy ใช้ร่วมกับProduct Positioning Strategy นั้นนิยมใช้รองลงมา ส่วนบริษัทที่ไม่ได้ใช้กลยุทธ์แบบผสมจะใช้กลยุทธ์ Brand Image Strategy เพียงกลยุทธ์เดียว และที่พบอีกประการหนึ่งคือ การโฆษณาของธุรกิจประกันชีวิตทั้งหมดเป็นการโฆษณาองค์กรประเภท Corporate Image Advertising คือการสร้างภาพลักษณ์ให้กับบริษัทโดยการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และสร้างภาพลักษณ์โดยใช้คุณสมบัติของบริษัทมานำเสนอ