การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาความชอบและพฤติกรรมในการบริโภคหนังสือการ์ตูนของเด็กและเยาวชน และวิเคราะห์ถึงความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยที่เกี่ยวกับผู้บริโภคคือ เพศ ระดับการศึกษาและรายได้ค่าขนมต่อการบริโภคหนังสือการ์ตูน โดยใช้แบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักเรียนชายและหญิง ในระดับประถมศึกษาตอนปลาย มัธยมศึกษาตอนต้น และมัธยมศึกษาตอนปลาย จากโรงเรียนของรัฐและเอกชน ในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 396 คน ผลการวิจัยพบว่า เด็กและเยาวชนทั้งชายและหญิง ส่วนใหญ่นิยมอ่านหนังสือการ์ตูนแนวตลกขบขันมากที่สุด และเลือกซื้อหนังสือการ์ตูนด้วยตัวเองเฉลี่ยเดือนละ 5 เล่ม โดยเด็กผู้ชายส่วนใหญ่อ่านหนังสือการ์ตูนเกือบทุกวันส่วนเด็กผู้หญิงจะอ่านนาน ๆ ครั้ง นอกจากนี้ยังพบว่า เด็กนักเรียนชั้นมัธยมปลายทั้งชายและหญิง อ่านหนังสือการ์ตูนระดับเกือบทุกวัน มากกว่าเด็กนักเรียนในระดับอื่น ๆ ช่วงเวลาที่เด็กและเยาวชนนิยมอ่านหนังสือการ์ตูนคือ ช่วงเวลาระหว่างตอนเย็นถึงตอนกลางคืนโดยจะใช้เวลาอ่านครั้งละ 1-2 ชั่วโมง สำหรับปัจจัยที่มีบทบาทต่อการตัดสินใจซื้อหนังสือการ์ตูนได้แก่ภาพลายเส้นการ์ตูน ราคาและลิขสิทธิ์ รวมไปถึงอิทธิพลของกลุ่มเพื่อนที่มีต่อการตัดสินใจ