การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะและพัฒนาการของการนำ เสนอเนื้อหาเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของโฆษกสตรีหรือรองโฆษกสตรีที่ปรากฎในสื่อ สิ่งพิมพ์ เพื่อทราบถึงทัศนะของโฆษกสตรีหรือรองโฆษกสตรี กับการทำหน้าที่โฆษกหรือรองโฆษก ภาพลักษณ์ที่มีต่อตนเอง และภาพลักษณ์ที่คนอื่นมองเพื่อวิเคราะห์ถึงทัศนะของประชาชนเกี่ยวกับภาพลักษณ์ในด้านการปฎิบัติหน้าที่ใน ฐานะโฆษกหรือรองโฆษกตลอดจนคุณสมบัติ ความรู้ความสามารถ และอื่น ๆที่เกี่ยวข้องของสตรีที่ควรจะมาทำหน้าที่โฆษกหรือรองโฆษก ผลการวิจัยพบว่า สื่อมวลชนให้การยอมรับโฆษกสตรีทั้งก่อนและหลังการเข้ามาเป็นโฆษกหรือรองโฆษก การเสนอภาพก็ไม่แตกต่างไปจากโฆษกชาย โดยขึ้นอยู่กับผลงาน ความรู้ความสามารถเป็นสำคัญเพศไม่ได้เป็น ปัจจัยที่สำคัญในการปฎิบัติหน้าที่ จากการสำรวจทัศนะของประชาชนพบว่าส่วนใหญ่ประชาชนรับทราบผลงานของโฆษกสตรี จากสื่อทั้ง 3 ชนิด คือหนังสือพิมพ์ วิทยุ และวิทยุโทรทัศน์ โดยการนำเสนอภาพลักษณ์มีลักษณะตรงกับความเป็นจริง การมีความรู้ความสามารถในการปฎิบัติหน้าที่ของโฆษกหญิง ไม่แตกต่างจากโฆษกชาย เพศไม่ได้เป็นส่วนสำคัญในการกำหนดอาชีพของโฆษก แต่ส่วนสำคัญคือ การมีความรู้ความสามารถที่จะปฎิบัติหน้าที่นี้ได้คุณสมบัติที่สำคัญในการที่จะให้ได้รับการแต่งตั้งคือ มีความรู้ความสามารถที่จะ ทำงานในหน้าที่ได้เป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือมีการศึกษาดี มีผลงานและประ สบการณ์ทางด้านประชาสัมพันธ์ และมีมนุษยสัมพันธ์กับผู้อื่น ในส่วนของการวิเคราะห์เนื้อหาของสื่อสิ่งพิมพ์ พบว่าเนื้อหาที่นำเสนอได้แก่ เรื่องการทำงาน ในหน้าที่ ความรู้ความสามารถในการทำงาน ประสบการณ์ทำงานในตำแหน่งหน้าที่ต่าง ๆ ครอบครัว การแต่งกาย การศึกษา กิจกรรมในอาชีพ เป็นต้นและการนำเสนอเนื้อหา มีผลทำให้ผู้อ่านเกิดภาพลักษณ์สตรีในทางเป็นกลางและเป็นบวกหรือลบได้ด้วย