การวิจัยครั้งนี้ ศึกษาเหตุผลของผู้บริหารองค์กรธุรกิจในการเลือกจัดทำหนังสือฉบับพิเศษที่แทรกในหนังสือพิมพ์ ศึกษาความคิดเห็นและความพึงพอใจใช้ประโยชน์ของผู้อ่าน และเปรียบเทียบระดับความสนใจของกลุ่มผู้อ่านทั่วไปและผู้อ่านกลุ่มธุรกิจ ผู้บริหารองค์กรธุรกิจ 30 คน และผู้อ่านที่กลุ่มทั่วไปและผู้อ่านธุรกิจจำนวน 200 คน ได้ตอบแบบสอบถามเกี่ยวกับหนังสือฉบับพิเศษที่แทรกในหนังสือพิมพ์ ซึ่งผู้วิจัยได้ประมวลผลข้อมูลทางสถิติด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปSPSS(,X)PC และนำมาวิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่หาค่าร้อยละส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแตกต่างโดยใช้ค่าที (t-test)การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (Oneway ANOVA) การหาค่าสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้บริหารองค์กรธุรกิจเลือกจัดทำหนังสือฉบับพิเศษ ด้วยเหตุผลเพื่อมุ่งเน้นการสร้างเสริมภาพพจน์ของบริษัทและองค์กร ให้ปรากฏแก่สาธารณชน โดยอาศัยความได้เปรียบของหนังสือพิมพ์ที่มีฉบับพิเศษแทรกอยู่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการกระจายหนังสือที่ครอบคลุมทั่วประเทศตลอดจนคุณลักษณะพิเศษของสื่อที่สามารถให้รายละเอียดของเนื้อหาที่ครบถ้วนเมื่อเปรียบเทียบกับสื่ออื่นๆ ส่วนตัวแปรด้านทุนจดทะเบียนไม่มีความสัมพันธ์กับการจัดทำ ในระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 คงมีแต่ตัวแปรด้านอายุ และรายได้ บางข้อที่มีความสัมพันธ์เชิงลบในระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 2. ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ การศึกษาและรายได้กับความพึงพอใจใช้ประโยชน์ของผู้อ่านและไม่อ่านหนังสือฉบับพิเศษที่แทรกในหนังสือพิมพ์ ไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3. ระดับความสนใจและความพึงพอใจใช้ประโยชน์ของผู้อ่านกลุ่มทั่วไปและกลุ่มธุรกิจกับความพึงพอใจใช้ประโยชน์ในส่วนของผู้ที่อ่านหนังสือฉบับพิเศษที่แทรกในหนังสือพิมพ์ มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนผู้อ่านที่ไม่อ่านนั้น พบว่าไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05