วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.) -- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2552

การวิจัยครั้งนีมี้วัตถุประสงค์ คือ 1) เพื่อทราบถึงการนำเสนอภาพถ่าย ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยว และการนำเสนอความคิดเห็นเกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่ใช้สื่อสารผ่านเว็บบอร์ด 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้เนือ้ หา ทัศนคติของ ผู้ใช้เว็บบอร์ดที่มีต่อเนือ้ หาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากเว็บบอร์ด และพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ด 3) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อภาพถ่ายเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากเว็บบอร์ดกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บ บอร์ด 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากเว็บบอร์ดกับพฤติกรรมการ ท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ด 5) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่มีต่อการนำเสนอความคิดเห็นเกี่ยวกับการท่องเที่ยว จากเว็บบอร์ดกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ด 6) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการใช้เนือ้ หา เกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากเว็บบอร์ดกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ด การวิจัยแบ่งออกเป็น 2 ส่วนคือ การวิจัยเชิงคุณภาพ โดยศึกษาเนือ้ หาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในเว็บบอร์ด Blue Planet และเว็บบอร์ด ท่องเที่ยว จากเว็บไซต์ www.pantip.com และเว็บไซต์ www.sanook.com จำนวน 103 กระทู้ และ การวิจัยเชิงสำรวจ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการใช้เนือ้ หา ทัศนคติของผู้ใช้เว็บบอร์ดที่มีต่อเนือ้ หาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจากเว็บ บอร์ด และพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ดจำนวน 412 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล การ ประมวลผลข้อมูลใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้ใช้เว็บบอร์ดการนำเสนอภาพถ่ายแต่ละประเภทเพื่อสื่อความหมายใน 3 รูปแบบด้วยกัน คือการสื่อความหมายที่เหมือน จริง การสื่อความหมายรูปแบบใช้สัญลักษณ์ การสื่อความหมายแบบนามธรรม โดยแต่ละภาพสามารถสื่อความหมายได้ใน หลายๆรูปแบบในเวลาเดียวกัน ด้านข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวที่ผู้ใช้เว็บบอร์ดนำเสนอโดยเรียงลำดับจากมากไปหา น้อย ดังนี ้ข้อมูลทวั่ ไป/ประวัติความเป็นมา สถานที่พัก สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆที่น่าสนใจ ร้านอาหาร ข้อมูลการเดินทาง ร้าน และแหล่งจำหน่ายของที่ระลึก สินค้าพืน้ เมือง แผนที่ประกอบการเดินทางโดยใช้การเขียนบรรยาย แผนที่ประกอบการ เดินทางโดยใช้แผนภาพ ข้อมูลอื่นๆ เทศกาลและงานประเพณี ด้านความคิดเห็นเกี่ยวกับการท่องเที่ยวของผู้เข้าชมเว็บบอร์ด โดยสามารถเรียงลำดับจากมากไปหาน้อยได้ดังนี ้ความคิดเห็นในเชิงบวก ความคิดเห็นเป็นกลาง การให้ข้อมูลเพิ่มเติมนัน้ พบว่า และความคิดเห็นเชิงลบ เป็นข้อมูลที่พบน้อยที่สุด 2. ผลการวิจัยเชิงสำรวจพบว่า ทัศนคติที่มีต่อภาพถ่ายเกี่ยวกับการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของ ผู้ใช้เว็บบอร์ด พฤติกรรมการใช้เนือ้ หาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ด ส่วนทัศนคติที่มีต่อข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บ บอร์ด และทัศนคติที่มีต่อการนำเสนอความคิดเห็นเกี่ยวกับการท่องเที่ยวไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเดินทาง ท่องเที่ยวของผู้ใช้เว็บบอร์ด