วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2551

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจการเปิดรับการประชาสัมพันธ์การตลาด และโฆษณาที่นำเสนอ ภาพลักษณ์กับการตัดสินใจซื้อรถกระบะ และเพื่ออธิบายความสัมพันธ์ของตัวแปรดังกล่าว การวิจัยครั้งนี้ใช้ ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการเปิดรับการประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับนาน ๆ ครั้ง อย่างไรก็ตามเมื่อพิจารณารายละเอียดพบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับข่าว บทความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์รถกระบะ การเยี่ยมชมบูธในงานแสดงรถยนต์ การชมรายการที่มีรถยนต์กระบะเป็นผู้อุปถัมภ์ อยู่ในระดับปานกลาง ใน ด้านการเปิดรับภาพยนตร์โฆษณารถกระบะที่นำเสนอภาพลักษณ์พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับในระดับบ่อย สำหรับการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความถี่ในการเปิดรับการประชาสัมพันธ์เพื่อการตลาดมีความสัมพันธ์ ระดับต่ำกับการตัดสินใจซื้อรถกระบะ และความถี่ในการเปิดรับภาพยนตร์โฆษณารถกระบะที่นำเสนอ ภาพลักษณ์ ชุด “มีแต่รวย” (ก็อต จักรพันธ์) มีความสัมพันธ์ระดับต่ำกับการตัดสินใจซื้อรถกระบะ อย่างมี นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05