วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2552

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทราบถึงลักษณะการเข้ารหัสใหม่ในกระบวนการนำเสนอภาพยนตร์ที่ออกอากาศซ้ำทางสถานีโทรทัศน์ เอ็ชบีโอ และเพื่อให้ทราบ ถึงผลของการเข้ารหัสใหม่ ในกระบวนการนำเสนอภาพยนตร์ที่ออกอากาศซ้ำทางสถานีโทรทัศน์ เอ็ชบีโอ จากการศึกษาพบว่า การเข้ารหัสใหม่ในกระบวนการนำเสนอภาพยนตร์ที่ออกอากาศซ้ำของสถานีโทรทัศน์ เอ็ชบีโอ ประกอบด้วย (1) หลักการในการออกอากาศซ้ำ โดยการจำแนกภาพยนตร์ การกำหนดรูปแบบในการออกอากาศซ้ำที่มีความชัดเจน และเป็นระบบ (2) การสร้างการรับรู้ภาพยนตร์ล่วงหน้า (Pre-Text) โดยผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ (Teaser) และรายการพิเศษ (Special Program) ในการสร้างกระบวนการในการรับรู้ ตามธรรมชาติของการรับรู้ของมนุษย์ (3) การสร้างความสัมพันธ์ให้กับภาพยนตร์ที่ออกอากาศซ้ำ (Co-Text) ซึ่งเป็นการสร้างความสัมพันธ์ของภาพยนตร์ที่ออกอากาศให้มีลักษณะเชื่อมโยงกันโดยใช้บริบท (Context) ในการรับชมด้วยลักษณะความสัมพันธ์ของภาพยนตร์ เช่น ผู้แสดงนำ หรือแก่นของเรื่อง ผลการเข้ารหัสใหม่ของการนำเสนอภาพยนตร์ที่ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์เอ็ชบีโอ โดยใช้ปัจจัยทางการสื่อสาร ในการสร้างความน่าสนใจให้กับกระบวนการนำเสนอภาพยนตร์ที่ออกอากาศซ้ำนั้น สามารถสร้างความพึงพอใจในการรับชมภาพยนตร์ให้แก่ผู้ชมได้ในระดับหนึ่ง ทั้งนี้อาจขึ้นอยู่กับความน่าสนใจของภาพยนตร์และรสนิยมของผู้ชม รวมไปถึงพฤติกรรมในการรับชม ซึ่งผู้ชมจะเป็นผู้เลือกรับชมตามความต้องการและภายใต้บริบทของการรับชมของตนเอง (Active Audience) ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้เป็นปัจจัยที่ทางสถานีโทรทัศน์ เอ็ชบีโอ ไม่สามารถควบคุมได้