การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความต้องการศึกษาต่อตามกลุ่มสาขาวิชาของสถาบันอุดมศึกษา และศึกษาปัจจัยในการเลือกศึกษาต่อตามกลุ่มสาขาวิชาของสถาบันอุดมศึกษาคณะผู้วิจัยดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยการแจกแบบสอบถามนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ปีการศึกษา 2559 โรงเรียนราษฎรบำรุง จังหวัดยะลา โรงเรียนสตรียะลา โรงเรียนเบญจมราชูทิศ จังหวัดปัตตานี โรงเรียนเดชะปัตตนยานุกูล โรงเรียนนราธิวาส และโรงเรียนนราสิกขาลัย จำนวน 333 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มสาขาวิชาที่เป็นตัวอย่างในการวิจัยมีความต้องการศึกษาต่อระดับอุดมศึกษา 3 อันดับแรก คือ กลุ่มสาขาวิชาสังคมศาสตร์ ธุรกิจ และกฎหมาย กลุ่มสาขาวิชาการศึกษา กลุ่มสาขาวิชาสุภาพและสวัสดิการ ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษา คือ ปัจจัยส่วนบุคลด้านเพศ เกรดเฉลี่ยสะสม แผนการเรียน รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของครอบครัว และปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย และด้านการกำหนดราคา ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาบางกลุ่มสาขาวิชา ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 และปัจจัยที่สามารถทำนายการตัดสินเลือกในแต่ละกลุ่มสาขาวิชาที่ต้องการศึกษาต่อระดับอุดมศึกษา มีจำนวน 7 ปัจจัย ได้แก่ 1) เพศ 2) เกรดเฉลี่ยสะสม 3) แฟนการเรียน 4) รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของครอบครัว 5) ปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ 6) ปัจจัยทางการตลาดด้านการจัดจำหน่าย 7) ปัจจัยทางการตลาดด้านการส่งเสริมการตลาด