| ชื่อเรื่อง | : | อิทธิพลของอัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้าที่ผลิตภายในประเทศของผู้บริโภคชาวไทย |
| นักวิจัย | : | ลาวัลย์ ต้นสกุลรุ่งเรือง , เสาวนีย์ สมันต์ตรีพร |
| คำค้น | : | อัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภค, ภาพลักษณ์ตราสินค้า, ความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ ตั้งใจซื้อ |
| หน่วยงาน | : | มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี |
| ผู้ร่วมงาน | : | - |
| ปีพิมพ์ | : | 2557 |
| อ้างอิง | : | http://journal.msu.ac.th/index.php?page=show_journal_no&no_id=41 |
| ที่มา | : | - |
| ความเชี่ยวชาญ | : | - |
| ความสัมพันธ์ | : | - |
| ขอบเขตของเนื้อหา | : | - |
| บทคัดย่อ/คำอธิบาย | : | การศึกษานี้มุ่งศึกษาถึงอัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อความนิยมใช้สินค้าที่ผลิตภายในประเทศของผู้บริโภคชาวไทย การเก็บรวบรวมข้อมูลได้จากแบบสอบถามที่สุ่มตัวอย่างโดยวิธีแบบตามสะดวก จำนวน 200 ราย เพื่อสำรวจถึงปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อสินค้าไทย ตัวแปรที่ใช้เป็นตัวกำหนดความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค คือ อัตตนิยมวัฒนธรรมผู้บริโภค ภาพลักษณ์ตราสินค้า และระดับความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ การทดสอบสมมติฐานและความเหมาะสมของตัวแบบใช้ตัวแบบสมการโครงสร้างโดยโปรแกรม เอมอส 21 ในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการศึกษาพบว่าตัวแปรอิสระทุกตัวมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค ผลการศึกษาครั้งนี้ได้ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ต่อการดำเนินการทางการตลาดของผู้ผลิตสินค้าไทย |
| บรรณานุกรม | : |
ลาวัลย์ ต้นสกุลรุ่งเรือง , เสาวนีย์ สมันต์ตรีพร . . : ; .
|
ridm@nrct.go.th ระบบคลังข้อมูลงานวิจัยไทย รายการโปรดที่คุณเลือกไว้
