เชียงใหม่เป็นเมืองท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มีชื่อเสียง แต่ยังไม่สามารถจัดการสภาพแวดล้อมให้เรียบร้อยสวยงามเทียบเท่าเมืองท่องเที่ยวระดับโลกได้ ส่วนหนึ่งอาจเป็นข้อจำกัดทางงบประมาณที่ใช้ในการปรับปรุงสภาพแวดล้อมของเมือง ดังนั้นการให้ประชาชนช่วยบริจาคเงินสมทบในโครงการพัฒนาสภาพแวดล้อมเมืองจึงเป็นหนทางในการเพิ่มงบประมาณในการพัฒนาสภาพแวดล้อมเมืองให้สอดคล้องกับความชื่นชอบของประชาชนโดยเริ่มจากถนนที่สำคัญในย่านเมืองเก่า งานวิจัยชิ้นนี้ได้ทำการทดสอบแนวทางดังกล่าว โดยการวิเคราะห์ถึงปจั จัยที่มีอิทธิพลต่อความชื่นชอบ การตัดสินใจบริจาค และจำนวนเงินที่ใช้ในการบริจาค รวมทั้งการหาความสัมพันธ์ของทัง้ 3 ตัวแปร และหาความสัมพันธ์กับตัวแปรอิสระรูปแบบการพัฒนาสภาพแวดล้อมถนนและทางเท้า 4 ตัวแปร ตัวแปรทางเศรษฐกิจสังคมและทางพฤติกรรมอีก 16 ตัวแปร โดยใช้แบบสอบถามประกอบภาพเสมือนจริงที่แสดงลักษณะของการพัฒนา โดยวิเคราะห์อิทธิพลของปัจจัยในการพัฒนาทางกายภาพ และปัจจัยทางข้อมูลเศรษฐกิจสังคมของประชาชน ที่มีต่อความชื่นชอบ การตัดสินใจบริจาค และจำนวนเงินที่ใช้ในการบริจาคให้กับโครงการพัฒนา โดยการวิเคราะห์ความชื่นชอบด้วยสมการถดถอยวิเคราะห์การตัดสินใจบริจาคด้วยแบบจำลองโลจิท และวิเคราะห์จำนวนเงินที่ใช้ในการบริจาคด้วยสมการโทบิท พบว่าปัจจัยทางการพัฒนากายภาพมีอิทธิพลต่อความชื่นชอบ และการตัดสินใจบริจาคเท่านั้น ส่วนปจั จัยทางเศรษฐกิจสังคม มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจบริจาคและจำนวนที่ใช้ในการบริจาคเท่านั้น โดยความชื่นชอบมีอิทธิพลทางบวกต่อการบริจาค และจำนวนเงินบริจาคด้วย ผลจากการวิจัยนี้สามารถนำไปสร้างคำแนะนำเชิงนโยบาย คำแนะนำทางการพัฒนาสภาพแวดล้อม และคำแนะนำสำหรับการวิจัยในอนาคต

As a famous cultural travel destination, Chiang Mai has not been able to manage the environment well enough compared to the world class destinations. A part of the reasons is the limited budget for physical improvement of the city’s streetscapes. Therefore, donation from the residents can be a way to increase the budget for physical development that people prefer, starting from the main street of the old city. This research conducted experiments to identify influences of four physical improvement independent variables and sixteen socio-economics and behavioral variables on three dependent variables--preferences, decision to donate and donated amounts-using computerized montage pictures and a questionnaire. Preferences were analyzed using Regression Model. Decisions to Donate were analyzed with Logit Model. Finally, Donated amounts were analyzed using Tobit Model. The results showed that physical development factors influenced preferences for the characteristics of streetscapes and Decision to Donate. Socio-economic factors influenced Decision to Donate and Donated Amounts. Preference influenced Decision to Donate and Donated Amounts.
The results yielded recommendations, for policy making, applications and future research.