วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.) -- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553

ศึกษาการใช้ความดึงดูดใจทางเพศในข่าวสารประชาสัมพันธ์ของภาพยนตร์และละครไทยและ ทัศนคติของประชาชน โดยการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้เกี่ยวข้องได้แก่นักวิชาการ นักแสดง และ นักข่าว และเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด ผลการวิจัยเชิงคุณภาพจากการสัมภาษณ์เชิงลึกพบว่าทัศนคติของผู้ให้สัมภาษณ์นั้นมีทัศนคติที่ต่างกันออกไปใ นเรื่องของความคิดเห็นที่มีต่อการเสนอข่าวสารประชาสัมพันธ์ที่ใช้จุดดึงดูดใจทางเพศ แต่ในด้านความเป็นห่วงต่อเยาวชนไทยนั้นให้ความเห็นในทิศทางเดียวกัน และมีความเห็นสอดคล้องกันว่าละครและภาพยนตร์ไทยนั้นทำหน้าที่ด้านการบันเทิงเป็นหลัก และในขณะเดียวกันก็ควรตระหนักถึงหน้าที่ของความเป็นผู้นำทางความคิดต่อเยาวชนและประชาชนทั่วไปด้วย ผลการวิจัยเชิงสำรวจพบว่าลักษณะประชากรของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานครที่แตกต่างกัน จะมีพฤติกรรมการรับข่าวประชาสัมพันธ์ที่แตกต่างกันลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน จะมีทัศนคติต่อข่าวประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์และละครที่ใช้จุดดึงดูดใจทางเพศที่แตกต่างกันพฤติกรรมการรับข่าวประชาสัมพันธ์ มีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อข่าวประชาสัมพันธ์ของภาพยนตร์และละครไทยที่ใช้จุดดึงดูดใจทางเพศ