Iklan ruang luar merupakan unsur yang cukup berperan dalam menunjang lansekap suam tatanan urban. Peranan iklan ini antara lain memajangkan pesan kepada masyarakat, merupakan sarana berorientasi dalam lingkungan yang padat pesan, berlaku sebagai landmark sosial dan tampil sebagai ekspresi budaya. Lepas dari eksplorasi para perancang urban yang memberi peran kapitalisasi signs dalam tindakan perancangan namun iklan ruang luar dapat mempengaruhi terbentuknya 'sense ofplace' ruang kota, Melalui kajian pustaka dan studi kasus maka tesis ini mengeksplorasi beberapa metode kuantitatif untuk mempelajari pengaruh yang ditimbulkan oleh iklan ruang luar sebagai faktor pembentuk 'sense ofplace' ruang kota. Studi kasus yang menjadi obyek penelitian ini adalah di tiga kawasan yaitu ruas jalan Zainul Arifin, ruas jalan Ahmad Yani dan ruas jalan Putri Hijau Medan, yang memiliki berbagai iklan ruang luar untuk diteliti melalui tindak pembandingan (to compare) dan penandingan (to contrast)melalui empat lingkup amatan , secara keseluruban (site) , per bagian (linear) , per sisi bagian (volumetric) dan berdasarkan interval tertentu (sequential). Teori utama yang mendasari penelitian ini merujuk kepada ungkapan Kevin Lynch dalam Image of the City (1960) bahwa imaji suatu kawasan urban dapat diteliti dengan mengukur cognitive map seseorang terhadap optimasi tampilan objek urban pada landmarks, paths, edges, districts dan nodes. Sementara itu pendekatan yang digunakan dalam menjaring data sense adalah melalui teori persepsi spatial cognition yang berkaitan dengan cara pengamat memperoleh, mengorganisir, menyimpan dan membuka informasi mengenai tatanan lingkungan fisik pada lingkungan sekitarnya termasuk juga tatanan iklan ruang luar dan pengaruhnya Spatial cognition demikian ternyatakan dalam suatu cognitive map sebagai pengukur signifikasi lingkungan bagi hidup seseorang (Stea, 1974). Dengan landasan teori demikian proses penelitian ini akan menggunakan studi statistik, gambar, dan foto untuk menganalisa data dengan mengkombinasikan diskusi karakter iklan ruang luar secara umum dengan metode yang biasa dilakukan oleh perencana kota ketika menganalisa suatu ruang luar kota. Dengan pembandingan penampilan ketiga daerah amatan yang menunjukkan keragaman dalam penyebaran iklan ruang luar berhubungan dengan karakter ruang kota, maka dapat diteliti secara menyeluruh bagaimana pengaruh iklan ruang luar sebagai faktor pembentuk 'sense of place' ruang kola Dari kajian pustaka yang dilakukan diperoleh pemahaman bahwa pada umumnya pokok bahasan tentang iklan ruang luar membahas keterkaitannya sebagai elemen fisik kota, keberadaannya sebagai ekspresi budaya dan keterkaitannya dengan makna serta kualitas ruang yang melingkupinya. Penelitian ini dimaksudkan untuk memperoleh pemahaman yang komprehensif sehingga dapat memberikan kontribusi bagi para pereneana dan manajer kota dalam kaitannya dengan pembentukan ruang kota yang beridentitas.

06003617