Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor produk (Produk Studi), Harga (SPP), Promosi, Tempat, Proses, Orang (person) dan pelayanan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBI Medan. Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini adalah sebanyak 347 orang . Penulis menggunakan teknik penarikan sampel dengan metode proportionate stratified random sampling, yang menyebar di tiga tiga program studi yaitu D-III Perkantoran sebanyak 70 responden, D-III Informatika sebanyak 172 responden, S1 Manajemen Pemasaran dan Manajemen Sumber Daya Manusia sebanyak 105 responden. Data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner dengan satuan pengukuran skala likert, dimana data diuji terlebih dahulu dengan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan mengambil sample sebanyak 30 orang yang ada di STIE IBBI. Uji validitas dan realbilitas menggunakan SPSS. Untuk mengetahui secara bersama-sama apakah variabe1 bebas produk (Program Studi), harga (SPF), promosi, tempat, proses, orang (people), dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBI Medan, digunakan analisis Regresi Linear Berganda. Untuk menguji hipotesis digunakan uji F dan untuk melihat kontribusi setiap variabel bebas secara parsial digunakan uji T. Hasil uji F hitung sebesar 77,507 1ebih besar dari F tabel sebesar 2,01 hal ini menunjukkan bahwa variabel produk (Program Studi), harga (SPP), promosi, tempat, proses, orang (person), dan pelayanan secars bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBI medan. Koefisien Acfjusted R Square hasil regresi sebesar 0,608. Hal ini menunjukkan variasi variabel bebas dapat menjelaskan 60,8 % terhadap variable terikat, sedangkan sisanya sebesar 39,2 % dijelaskan oleh variabel bebas lain yang tidak: diteliti. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, biaya, promosi, tempat, orang, proses dan pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memiJih STIE IBBI sebagai tempat belajamys diterima. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan memilih.

04013930