Di era globalisasi saat ini persaingan antar perguruan tinggi untuk menarik mahasiswa semakin ketat. Untuk itu Perguruan Tinggi harus semakin kuat dalam strategi pemasarannya, sehingga mempunyai daya tarik bagi mahasiswa untuk memutuskan menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi UNIKA St. Thomas Medan. Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh produk, harga, promosi, lokasi, kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi UNlKA St. Thomas Medan. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui pengaruh faktor produk, harga, promosi, lokasi, kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan mahasiswa dalam menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi UNlKA St. Thomas Medan dan (2) untuk mengetahui variabel mana yang paling dominan terhadap keputusan mahasiswa. Teori yang digunakanya itu teori Manajemen Pemasaran yang berkaitan dengan Perilaku dan Keputusan Konsumen Tehnik pengumpulan data primer dengan kuisioner, didukung dengan wawancara. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 133 responden. Penarikan sampel dengan metode Proportionate Stratified Random Sampling. Sifat penelitian ini adalah penelitian eksplanatory yang didukung oleh metode survey. Pendekatan penelitian ini adalah deskriptif knantitatif, dimana variabel diukur dengan rating scale. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 12,00 dengan analisa deskriptif dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda . Koefisien determinasi (R2) adalah sebesar 0,827. Hal ini menunjukkan bahwa variabeI-variabel bebas yang diteliti mampu menjelaskan 82,7% terhadap keputusan mahasiswa menempuh pendidikan, sementara sisanya 17,3% dijelaskan oleh variabel-variabel bebas lain yang tidak diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) secara serempak terdapat pengaruh yang signifikan antara faktor produk (program studi), harga (biaya pendidikan), promosi, lokasi, kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan mahasiswa (2) secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan produk, harga, lokasi, kebudayaan, sosial, terhadap keputusan mahasiswa. Faktor sosial mempunyai pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi UNlKA St. Thomas Medan..

01001005