บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจผลกระทบการใช้งานเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ (SNS) ในประเทศไทย โดยได้เป็นการทำกรณีศึกษาของ hi5 เนื่องจากได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่สังคมไทย งานวิจัยนี้ได้ทำการสำรวจผู้ใช้งานทั้งสิ้น 122 คน ซึ่งผลการสำรวจพบว่ามีปัจจัยเด่นทางสังคมและวัฒนธรรมที่วิเคราะห์ได้จากการสำรวจ ซึ่งประกอบไปด้วย เพศ ความอาย อายุ การอยู่ร่วมกัน และ การพูดความจริง อาจส่งผลกระทบต่อการแลกเปลี่ยนข้อมูลความรู้ในหมู่สังคมออนไลน์ในสังคมไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแลกเปลี่ยนข้อมูลใน SNS ในตอนท้าย บทความนี้ได้ให้ข้อเสนอแนะในการทำวิจัยต่อยอดในอนาคต

This paper aims to explore a social impact of the use of social networking site (SNS) within the context of Thailand. hi5, the most popular SNS among Thai society was selected at a case study. In the paper, 122 people were involved in the empirical study. The research reveals that several Thai distinctive socio-cultural factors emerged from the case study. including gender, shyness, age, collectiveness and telling truth, may influence knowledge and information sharing in general, and perceptions on the use of SNS in particular, Finally the paper offers some recommendations for furthering research in different contexts.