วิทยานิพนธ์ (วท.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2551

บ้านเป็นปัจจัยสี่ ที่มีอิทธิพลต่อชีวิตความเป็นอยู่อาศัย คุณภาพชีวิตตลอดจนค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจากชีวิตประจำวัน ด้วยเหตุนี้การหาบ้านที่อยู่แล้วสุขสบาย ประหยัดพลังงาน ลดค่าใช้จ่าย ราคาถูก ตอบสนองความต้องการของสังคมจึงกลายเป็นเรื่องที่ยาก ทั้งยังต้องสอดคล้องกับสภาวะแวดล้อมด้วย บ้านสู้โลกร้อน คือบ้านที่ตอบปัญหาโลกร้อน การประหยัดพลังงาน ค่าใช้จ่ายในการก่อสร้างน้อย ความสวยงาม ความทันสมัย ส่งเสริมค่านิยมของผู้อยู่อาศัย และคุณภาพชีวิตดีขึ้น สำหรับเรื่องเทคนิคการออกแบบบ้านสู้โลกร้อน เป็นเรื่องยากที่ประชาชนทั่วไปเข้าใจได้ ด้วยเหตุนี้จึงเกิดการประชาสัมพันธ์โดยการเลือกสื่อที่เหมาะสมจึงเป็นเรื่องจำเป็น ซึ่งในวิทยานิพนธ์ฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยของสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับบ้านพักอาศัย ถ่ายทอดองค์ความรู้การออกแบบบ้านสู้โลกร้อน การวิเคราะห์สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ของบ้านพักอาศัย รวมทั้งเสนอรูปแบบการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์บ้านพักอาศัย ในการทำวิจัยจึงเป็นการแสวงหาเทคนิคต่างๆเพื่อตอบวัตถุประสงค์ข้างต้น โดยกระบวนการวิจัยจึงเริ่มตั้งแต่การเก็บข้อมูล การไปสำรวจยังสถานที่จริง การสัมภาษณ์ การใช้แบบสอบถาม และการวิเคราะห์ ข้อมูล เพื่อนำข้อมูลมาใช้กับการนำเสนอสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ ผลจากการวิจัยจากกลุ่มตัวอย่างพบว่า 27% ความต้องการบ้านพักอาศัยมีพื้นที่ประมาณ 150 ตารางเมตร ราคาประมาณ 1-1.5 ล้านบาท 43.5% ต้องการบ้านพักอาศัยราคาต่ำกว่า 1 ล้านบาท ดังนั้นแนวความคิดบ้านสู้โลกร้อน มีราคาต่ำกว่า 2 ล้านบาท มีรูปทรง รูปแบบของบ้านความสวยงาม ผังพื้นที่ใช้สอยภายในบ้าน และวัสดุที่ใช้ก่อสร้างที่เหมาะสม จากสื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ทั้ง 4 ประเภท ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโสตทัศน์ สื่อบุคคล และสื่อกิจกรรมต่างๆ โดยการเลือกใช้สื่อต่างชนิดกัน ย่อมมีผลต่อการรับรู้ที่ต่างกัน จากกรณีศึกษาบ้านสู้โลกร้อน สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์บ้านพักอาศัยและมีผลต่อการรับรู้มากที่สุด คือสื่อสิ่งพิมพ์ ได้แก่ โบรชัวร์ สื่อโทรทัศน์ ที่มีทั้งภาพและเสียง ถึงแม้การลงทุนสูง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก และในอนาคตสื่ออินเตอร์เน็ตเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่น่าสนใจในการนำเสนอข้อมูลบ้านพักอาศัย เพราะเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมแพร่หลายมากปัจจุบัน