วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2540

เพื่อศึกษากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของบริษัทจำหน่ายเพลงสากลในประเทศไทย กับพฤติกรรมการเปิดรับและความพึงพอใจที่ได้จากการเปิดรับเพลงสากลของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน ข้อมูลที่ได้มาจากการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกตัวแทนจากบริษัทจำหน่ายเพลงสากลในเมืองไทย 5 บริษัท และเก็บข้อมูลโดยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 450 คน การวิเคราะห์ข้อมูล ใช้การแจกแจงความถี่, ค่าร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ค่า t-test, One-Way ANOVA และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ซึ่งประมวลผลโดยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS (PC+) ผลการวิจัยมีดังนี้ 1. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของบริษัทจำหน่ายเพลงสากลในเมืองไทย เน้นที่การสื่อสารการตลาดของสินค้า และการส่งเสริมการจำหน่าย 2. สื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุดต่อการตัดสินใจซื้อเทปหรือซีดีเพลงสากลของนักศึกษามหาวิทยาลัยในกรุงเทพมหานครคือ สื่อวิทยุ 3. นักศึกษาที่มีเพศ อายุต่างกันมีการเปิดรับเพลงสากล ไม่แตกต่างกัน 4. นักศึกษาที่มีสังกัดมหาวิทยาลัย, สาขาวิชา, ชั้นปี, ที่พักอาศัยระหว่างเรียน, อาชีพของบิดาและมารดา, รายได้ที่ได้รับระหว่างเรียน และการครอบครองสื่อที่ต่างกันมีการเปิดรับเพลงสากลแตกต่างกัน 5. นักศึกษาที่มีเพศ, อายุ, สาขาวิชา, ชั้นปีที่กำลังศึกษา, ที่พักอาศัย, รายได้ที่ได้รับระหว่างเรียน, อาชีพของบิดาและมารดาที่ต่างกัน มีความพึงพอใจเพลงสากลไม่แตกต่างกัน 6. การเปิดรับเพลงสากลในกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยในเขตกรุงเทพมหานคร มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจในเพลงสากล