วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2546

ศึกษาและวิเคราะห์ภูมิปัญญาล้านนาทางด้านรูปแบบ ความสำคัญ การเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตชาวล้านนา ศึกษาวิธีการของสื่อมวลชนท้องถิ่น ในการถ่ายทอดสื่อสารข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับภูมิปัญญาล้านนาสู่ผู้รับสาร และศึกษาวิธีการของสื่อมวลชนท้องถิ่นในการส่งเสริมให้ผู้รับสาร เกิดการเรียนรู้และมีจิตสำนึกที่ดีในการอนุรักษ์คุณค่าของภูมิปัญญาล้านนา โดยใช้การศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกสื่อมวลชนท้องถิ่น ด้านหนังสือพิมพ์และวิทยุกระจายเสียงจำนวน 20 ท่าน ผลการศึกษาวิจัย 1. สื่อมวลชนท้องถิ่นมีความรู้ความเข้าใจในรูปแบบและความสำคัญ ของภูมิปัญญาล้านนาเป็นอย่างดี และมีความเห็นว่าวิถีชีวิตชาวล้านนามีความสัมพันธ์กับ การนำภูมิปัญญามาใช้ในชีวิตประจำวันเป็นอย่างมาก 2. สื่อมวลชนท้องถิ่นมีวิธีการนำเสนอภูมิปัญญาล้านนา แตกต่างกันตามลักษณะเด่นของแต่ละสื่อ สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทย จังหวัดพะเยา (สวท. พะเยา) มีรายการที่นำเสนอภูมิปัญญาล้านนามากกว่าสถานีวิทยุอื่นๆ เพราะได้รับงบประมาณสนับสนุนจากภาครัฐเต็มที่ ขณะที่หนังสือพิมพ์พะเยารัฐ เป็นหนังสือพิมพ์ที่ให้ความสำคัญกับการเรียนรู้และพัฒนาภูมิปัญญาล้านนา เพื่อคนในจังหวัดพะเยา 3. สื่อมวลชนท้องถิ่นมีวิธีการส่งเสริม การอนุรักษ์ภูมิปัญญาล้านนาหลายด้าน อาทิ การจัดแข่งขันวงดนตรีพื้นบ้านระดับมัธยมศึกษา การจัดให้มีคอลัมน์ประจำด้านการส่งเสริมภูมิปัญญาล้านนา ในหนังสือพิมพ์พะเยารัฐ เป็นต้น สื่อมวลชนท้องถิ่นยังไม่สามารถแสดงบทบาทอย่างเต็มที่ ในการส่งเสริมให้ชาวบ้านเกิดจิตสำนึกในการอนุรักษ์ภูมิปัญญาล้านนา เพราะขาดความรู้ความเข้าใจในวิชาชีพ ขาดจิตสำนึกที่ดี และขาดความสามัคคีระหว่างกัน การจัดสัมนาระหว่างสื่อมวลชน สถาบันการศึกษาและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง จะเป็นการทบทวนศักยภาพของสื่อมวลชนท้องถิ่น และการร่วมมือกันทำกิจกรรมเพื่อชุมชนต่อไป ซึ่งจะทำให้สถาบันสื่อมวลชนในจังหวัดพะเยาเข้มแข็งมากขึ้น