| ชื่อเรื่อง | : | Scenting movie theatre commercials : the impact of scent and pictures on brand evaluations and ad recall. |
| นักวิจัย | : | Lwin, May O. , Morrin, Maureen |
| คำค้น | : | - |
| หน่วยงาน | : | Nanyang Technological University, Singapore |
| ผู้ร่วมงาน | : | - |
| ปีพิมพ์ | : | 2555 |
| อ้างอิง | : | Lwin, M. O., & Morrin, M. (2012). Scenting movie theatre commercials: The impact of scent and pictures on brand evaluations and ad recall. Journal of Consumer Behaviour, 11(3), 264-272. , 1472-0817 , http://hdl.handle.net/10220/17840 , http://dx.doi.org/10.1002/cb.1368 |
| ที่มา | : | - |
| ความเชี่ยวชาญ | : | - |
| ความสัมพันธ์ | : | Journal of consumer behaviour |
| ขอบเขตของเนื้อหา | : | - |
| บทคัดย่อ/คำอธิบาย | : | We utilize a novel advertising context—commercials seen in a simulated movie theater setting while ambient scent is emitted into the atmosphere—to explore the effects of multisensory cues on brand evaluation and advertising recall. Although both pictorial and olfactory cues enhance brand evaluations and ad recall overall, we find that olfactory (vs pictorial) cues generate more positive feelings toward the brand and enhance recall to a greater extent. We also find that, after a long time delay, re-experiencing the scent activates pictures' ability to facilitate recall. Theoretical and managerial implications are discussed. |
| บรรณานุกรม | : |
Lwin, May O. , Morrin, Maureen . (2555). Scenting movie theatre commercials : the impact of scent and pictures on brand evaluations and ad recall..
กรุงเทพมหานคร : Nanyang Technological University, Singapore. Lwin, May O. , Morrin, Maureen . 2555. "Scenting movie theatre commercials : the impact of scent and pictures on brand evaluations and ad recall.".
กรุงเทพมหานคร : Nanyang Technological University, Singapore. Lwin, May O. , Morrin, Maureen . "Scenting movie theatre commercials : the impact of scent and pictures on brand evaluations and ad recall.."
กรุงเทพมหานคร : Nanyang Technological University, Singapore, 2555. Print. Lwin, May O. , Morrin, Maureen . Scenting movie theatre commercials : the impact of scent and pictures on brand evaluations and ad recall.. กรุงเทพมหานคร : Nanyang Technological University, Singapore; 2555.
|
ridm@nrct.go.th ระบบคลังข้อมูลงานวิจัยไทย รายการโปรดที่คุณเลือกไว้
