การวิจัยเรื่อง การวิเคราะห์วิธีการนำเสนอภาพโฆษณาในนิตยสาร เป็นการวิจัย เชิงวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงความสัมพันธ์ ระหว่างวิธีการนำเสนอภาพโฆษณาในนิตยสาร กับลักษณะของกลุ่มผู้อ่านนิตยสาร ประเภทของ สินค้าและบริการ รวมถึงประเภทของแรงจูงใจในชิ้นงานโฆษณา กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ ภาพโฆษณาสินค้าและบริการ 20 ประเภท ที่มียอดค่า ใช้จ่ายในการโฆษณาสูงสุดในนิตยสารตลอดปีพุทธศักราช 2539 โดยเลือกศึกษาเฉพาะนิตยสาร จำนวน 14 ประเภท ประเภทละ 12 ฉบับ และเลือกนิตยสารแต่ละประเภทที่มียอดรายรับค่า โฆษณาสูงสุดประเภทละ 1 ชื่อ มาทำการวิเคราะห์วิธีการนำเสนอภาพโฆษณา ทั้ง 14 วิธี เป็น จำนวนภาพโฆษณาในนิตยสารทั้งสิ้น 6,573 ชิ้น สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) โดยใช้ค่าร้อยละ (Percentage) ในการศึกษาสภาพทั่วไปของกลุ่มตัวอย่าง และสถิติเชิงอนุมาน (Inferential Statistics) โดยใช้สถิติไค-สแควร์ (Chi-Square) ในการทดสอบความสัมพันธ์ ระหว่างตัวแปรที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1. มีการใช้วิธีการนำเสนอภาพโฆษณาการใช้สินค้าสูงสุด (41.29%) รองลงมา ได้แก่ ภาพสินค้าเป็นตัวเอก (21.85%) และภาพประกอบพาดหัวหรือหัวเรื่อง (10.99%) ตามลำดับ ส่วนนิตยสารที่มียอดจำนวนภาพโฆษณาสูงสุด ได้แก่ นิตยสารเด็กวัยรุ่นและแฟชั่น รองลงมา ได้แก่ นิตยสารผู้หญิง และนิตยสารคอมพิวเตอร์และออโต้เมชั่น ตามลำดับ 2. ประเภทของสินค้าและบริการที่มีจำนวนภาพโฆษณาสูงสุด ได้แก่ สินค้าประเภทเสื้อผ้า และแฟชั่น (39.06%) รองลงมาได้แก่ คอมพิวเตอร์ (11.06%) และอุปกรณ์เครื่องเสียง (10.01%) ตามลำดับ ส่วนประเภทของแรงจูงใจด้านเหตุผล ในวิธีการนำเสนอภาพสินค้าเป็นตัวเอก สูงสุด (30.2%) รองลงมาคือ ภาพการใช้สินค้า (19.9%) และภาพประโยชน์ใช้สอยสินค้า (14.8%) ตามลำดับ ส่วนแรงจูงใจด้านอารมณ์ พบมาก ในวิธีการนำเสนอภาพ การใช้สินค้าสูงสุด (72.6%) รองลงมาได้แก่ ภาพสินค้าเป็นตัวเอก (9.6%) และภาพประกอบพาดหัวหรือหัวเรื่อง ตามลำดับ 3. ลักษณะของกลุ่มผู้อ่านนิตยสาร ทั้งเพศ อายุ และระดับรายได้ ล้วนมีความสัมพันธ์ กับวิธีการนำเสนอภาพโฆษณาในนิตยสารทั้งสิ้น ประเภทของสินค้าและบริการ มีความสัมพันธ์กับวิธีการนำเสนอภาพโฆษณาในนิตยสาร และประเภทของแรงจูงใจในชิ้นงานโฆษณา มีความสัมพันธ์กับวิธีการนำเสนอภาพโฆษณาใน นิตยสารเช่นเดียวกัน 4. ทั้งนี้พบว่ามีการใช้วิธีการนำเสนอภาพโฆษณาการใช้สินค้าสูงสุดในกลุ่ม นิตยสารผู้หญิง นิตยสารทั่วไป นิตยสารเด็กวัยรุ่นและแฟชั่น นิตยสารแม่และเด็ก และนิตยสาร สุขภาพ เช่นเดียวกับที่พบในสินค้าประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น และชุดชั้นใน รวมถึงเสนอแรงจูงใจ ด้านอารมณ์เป็นส่วนใหญ่ 5. ส่วนวิธีการนำเสนอภาพโฆษณาสินค้าเป็นตัวเอก พบว่ามีการใช้สูงสุดในกลุ่ม นิตยสารรถยนต์และกีฬา นิตยสารคอมพิวเตอร์ และออโตเมชั่น นิตยสารเครื่องเสียงและเครื่องมือ สื่อสาร รวมถึงสินค้าประเภทคอมพิวเตอร์ อุปกรณ์อะไหล่รถยนต์ รถยนต์นั่งส่วนบุคคล นาฬิกา อุปกรณ์เครื่องเสียง รองเท้า เครื่องประดับ และโฆษณาสื่อต่าง ๆ อีกทั้งเป็นการ เสนอแรงจูงใจด้านเหตุผลเป็นส่วนใหญ่ 6. วิธีการนำเสนอภาพโฆษณาประกอบพาดหัวหรือหัวเรื่องพบมากที่สุดในนิตยสารประเภท บ้านและการก่อสร้าง นิตยสารธุรกิจการเงินการธนาคาร นิตยสารบันเทิงดาราภาพยนตร์ และนิตยสารเศรษฐกิจการเมือง และนำมาใช้ในสินค้าประเภทอุปกรณ์ก่อสร้าง เครื่องดื่ม ผสมแอลกอฮอล์ ยารักษาโรค เครื่อใช้สำนักงาน และผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียม โดยเสนอเป็นแรง จูงใจด้านเหตุผลเป็นส่วนใหญ่ 7. วิธีการนำเสนอภาพโฆษณาประโยชน์ใช้สอยสินค้าพบมากที่สุดในนิตยสารประเภท ท่องเที่ยวและนิตยสารนิยายและเรื่องสั้น รวมถึงสินค้าประเภทบ้านและที่ดินจัดสรร เครื่อง สำอางบำรุงรักษาผิว เครื่องสำอางเสริมความงาม ยารักษาโรค และการท่องเที่ยว โดยนำเสนอ เป็นแรงจูงใจด้านเหตุผลเป็นส่วนใหญ่