วัตถุประสงค์ในการศึกษาครั้งนี้ มุ่งหมายศึกษาการกระจายทางพื้นที่ และวิธีการ นำกลยุทธ์การตลาดมาใช้ในกิจกรรม และการบริการของที่พักแรม งานวิจัยนี้บรรลุผล ในการเชื่อมโยงระหว่างองค์ประกอบทางด้านการท่องเที่ยวและการนำกลยุทธ์การตลาด มาใช้ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ซึ่งการรวบรวมและการวิเคราะห์ข้อมูลแบ่งเป็น 2 ส่วน ส่วนแรก เป็นการวิเคราะห์การกระจายพื้นที่ของที่พักแรม โดยการสำรวจพื้นที่ และรวบรวมจำนวนโรงแรม รีสอร์ท และเกสท์เฮาส์ ในปี พ.ศ.2539 และจัดทำแผนที่ เพื่อแสดงให้เห็นถึงภาพรวมของการกระจายทางพื้นที่ของที่พักแรม ส่วนที่สอง ใช้วิธีการสัมภาษณ์และแบบสอบถามเกี่ยวกับระดับการนำกลยุทธ์การตลาด มาใช้ในเรื่องที่พักแรม ซึ่งแบ่งออกเป็น 3 ประเภท กระบวนการของแบบสอบถามได้กระทำ ในวิธการซึ่งผู้บริหารที่ปฏิบัติงานในที่พักแรมนี้ สามารถตอบแบบสอบถามโดยตัวของเขาเหล่านั้น เป็นการเก็บรวบรวมข้อมูล ที่พักแรมทั้งสามประเภท ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวนที่พักแรม 77 แห่ง แบ่งเป็นประเภทโรงแรม 38 แห่ง รีสอร์ท 11 แห่ง และเกสท์เฮาส์ 28 แห่ง จาก 4 อำเภอ ในจังหวัดเชียงราย ได้แก่ อำเภอเมือง อำเภอเชียงแสน อำเภอเชียงของ และอำเภอแม่จัน ผลการวิจัยนี้ได้ข้อค้นพบ 4 ประการ 1. การกระจายทางพื้นที่ของที่พักแรม มี 2 รูปแบบ ได้แสดงไว้ในแผนที่ซึ่งรูปแบบแรก ที่พักแรมตั้งอยู่เป็นกลุ่มหนาแน่นรอบที่ว่าการอำเภอ ซึ่งผู้วิจัยมีเจตจำนงใช้ที่ตั้ง ของที่ว่าการอำเภอแต่ละแห่งเป็นศูนย์กลางของแกนกลาง ส่วนอีกรูปแบบหนึ่งขึ้นอยู่กับ องค์ประกอบทางด้านท่องเที่ยว แบ่งออกได้ 2 ประการคือ 1) อยู่ใกล้กับแหล่งท่องเที่ยว ทางหลวงแผ่นดิน และเส้นทางคมนาคม หรือ 2) การกระจายทางพื้นที่ของที่พักแรมตั้งอยู่ เด่นชัดตามแหล่งท่องเที่ยว หรือเส้นทางคมนาคม 2. สำหรับการบริการของที่พักแรมตามประเภทนั้น ผู้วิจัยได้ใช้วิธีการนำกลยุทธ์ การตลาดมาวิเคราะห์เป็น 2 ประการคือ ประการแรก เป็นการวิเคราะห์การนำกลยุทธ์ การตลาดมาใช้โดยรวม ประการที่สอง นำกลยุทธ์การตลาดมาใช้โดยแยกประเภทซึ่งแบ่ง ออกได้ 4 ประเภทตามวัตถุประสงค์ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ตั้ง และการส่งเสริม การตลาด ซึ่งทั้งสองวิธีการนั้นได้ทำการพิสูจน์กับที่พักแรมทั้ง 3 ประเภท ผลของการ ทดสอบโดยทางสถิติมีนัยสำคัญที่ระดับ .05 ทุกด้าน ยกเว้นในด้านผลิตภัณฑ์ โรงแรมมีระดับ การนำกลยุทธ์การตลาดมาใช้มากที่สุด รองลงมาคือ รีสอร์ท และเกสท์เฮาส์ ตามลำดับ 3. เมื่อวิเคราะห์ระดับการนำกลยุทธ์การตลาดตามการกระจายของที่พักแรม ซึ่งมี ที่ตั้งและระยะทางของที่พักแรมที่แตกต่างกัน จากศูนย์กลางของแกนกลาง ในการทดสอบทาง สถิติ พบว่า ไม่มีความแตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 4. ความสัมพันธ์ระหว่างการกระจายทางพื้นที่ของที่พักแรม ได้ดำเนินการโดย ใช้องค์ประกอบทางด้านท่องเที่ยว กับระดับการนำกลยุทธ์การตลาดมาใช้ ในการทดสอบ ทางสถิติพบว่า มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01