ในประเทศไทยมีการจัดการแข่งขันกีฬาเกิดขึ้นมากมายแต่มีผู้ชมไม่มากนัก ในขณะเดียวกันการแข่งขันกีฬาจากต่างประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งการแข่งขันฟุตบอล พรีเมียร์ลีกของประเทศอังกฤษกลับได้รับความนิยมอย่างสูง วัตถุประสงค์ของการวิจัย ในครั้งนี้เพื่อศึกษาวิเคราะห์ถึงการจัดการทางการตลาดของสโมสรฟุตบอลที่รวยที่สุด ในโลก นั่นก็คือสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดของประเทศอังกฤษ เพื่อที่จะศึกษาถึง ปัจจัยและตัวแปรที่เกี่ยวข้องที่ทำให้สโมสรฟุตบอลแห่งนี้ประสบความสำเร็จทั้งในด้าน ชื่อเสียงและเงินทอง และผลที่ได้รับอาจจะเป็นประโยชน์ต่อสโมสรกีฬาในประเทศได้อีกด้วย การรวบรวมข้อมูลกระทำโดยผ่านทางอินเทอร์เน็ต หนังสือ หนังสือพิมพ์ และรายงาน ต่าง ๆ และแบบสำรวจความนิยมของคนไทยต่อทีมสโมสรแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดถูกนำไปเชื่อมไว้ กับโฮมเพจของบริษัทแกรนด์สปอร์ตกรุ๊ปจำกัด (~uwww.grandsport.com~u) เพื่อศึกษา ความต้องการของผู้บริโภคกีฬาในประเทศไทย ผลการวิจัยพบว่าสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดี มีการวางแผนงานอย่างต่อเนื่อง สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภครวมถึงผู้ สนับสนุนได้ และทั้งผู้บริโภคและผู้สนับสนุนก็ยินดีจ่ายเพื่อแลกกับสิ่งที่จะได้กลับมา ปัจจัยที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือต้องได้รับความร่วมมือจากทุกฝ่ายทั้งภาครัฐและเอกชน ถึงแม้ว่าการตลาดทางการกีฬาจะสามารถประยุกต์ใช้กับทีมสโมสรฟุตบอลแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้เป็นอย่างดี แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าองค์กรหรือสโมสรกีฬาในประเทศไทย จะสามารถนำมาใช้ได้ทันที แผนงานและกลยุทธ์ทางการตลาดต่าง ๆ จะต้องได้รับการศึกษา เพื่อให้ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคและผู้สนับสนุนในประเทศไทยด้วย