การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาจิตสำนึกในการอนุรักษ์ตลาดน้ำ ดำเนินสะดวกของผู้ประกอบการค้า บริเวณตลาดน้ำดำเนินสะดวก จังหวัดราชบุรี โดยมีตัว แปรอิสระ คือ เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ ภูมิลำเนาเดิม ประเภทของผู้ประกอบการ ระยะเวลาที่ประกอบการค้า บริเวณที่ขายสินค้า และการรับรู้ข้อมูลข่าวสารด้านการอนุรักษ์ ตลาดน้ำดำเนินสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือ แบบสัมภาษณ์ โดย สัมภาษณ์ผู้ประกอบการค้าในบริเวณตลาดน้ำดำเนินสะดวก ที่ขายสินค้าอยู่ในเรือและอยู่ ริมกลอง จำนวน 150 ราย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณา คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย เลขคณิต ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติอ้างอิงที่ใช้ คือ วิเคราะห์ความแตกต่างโดยใช้ สถิติ t-test และวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One Way Analysis of Variance) และวิเคราะห์ความแตกต่างรายคู่ด้วยวิธีเชฟเฟ่ (Scheffe(+,ข) test) ผลการวิจัย พบว่า ผู้ประกอบการค้ามีจิตสำนึกในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวก ในระดับปานกลาง โดยมีจิตสำนึกในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวกแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.05 เนื่องจากตัวแปรต่อไปนี้ ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา ประเภทของผู้ ประกอบการ และเมื่อพิจารณาจิตสำนึกในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวกด้านความรู้แล้ว พบว่า ผู้ประกอบการค้ามีความรู้ในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวกในระดับปานกลาง และมี ความรู้แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เนื่องจากตัวแปร อายุ ระดับ การศึกษา รายได้ ระยะเวลาที่ประกอบการค้า บริเวณที่ขายสินค้า และประเภทของผู้ ประกอบการ ผู้ประกอบการค้ามีเจตคติในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวกในระดับสูง โดยมี เจตคติในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวกแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เนื่องจากตัวแปร ภูมิลำเนาเดิม และประเภทของผู้ประกอบการ ผู้ประกอบการค้ามีการปฏิบัติ ในการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวกในระดับต่ำ โดยมีการปฏิบัติในการอนุรักษ์ตลาดน้ำ ดำเนินสะดวกแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เนื่องมาจากตัวแปร เพศ ระดับการศึกษา ภูมิลำเนาเดิม บริเวณที่ขายสินค้า ประเภทของผู้ประกอบการ และ การรับรู้ข้อมูลข่าวสารด้านการอนุรักษ์ตลาดน้ำดำเนินสะดวก