การบริโภคยาของคนไทยคิดเป็นร้อยละ 60 ของค่าใช้จ่ายด้านสุขภาพในขณะที่ประเทศซึ่ง พัฒนาแล้วมูลค่าบริโภคยาจะอยู่ในระดับไม่เกินร้อยละ 10-20 ของค่าใช้จ่ายด้านสุขภาพ ซึ่ง เป็นการบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าประชากรไทยมีการบริโภคยาอย่างไม่เหมาะสม และเกินความจำเป็น การวิจัยเชิงสำรวจครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคยาในครัวเรือน จังหวัด ชุมพร โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎี PRECEDE-PROCEED Framework เป็นกรอบแนวคิดในการกำหนดตัวแปร การวิจัย กลุ่มตัวอย่างเป็นแม่ที่มีลูก อายุ 0-5 ปี จำนวน 346 คน ทำการสุ่มโดยเทคนิคการ สุ่มตัวอย่างแบบ 30 Cluster เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสัมภาษณ์ ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติไคว์สแควร์สัมประสิทธิ์ สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และสถิติจำแนกพหุ (MCA) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มปัจจัยนำ กลุ่มปัจจัยเอื้อ และกลุ่มปัจจัยเสริมมีอิทธิพลและ สามารถทำนายพฤติกรรมการบริโภคยาได้คือ พฤติกรรมการใช้ยา ร้อยละ 57.40 และพฤติกรรมการเลือก ซื้อยา ร้อยละ 39.80 โดยพบว่า ประสบการณ์ในการบริโภคยาเป็นตัวทำนายพฤติกรรม การบริโภคยา ได้ดีที่สุด ดังนั้น ในการวางแผนงานหรือโครงการที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองผู้บริโภคด้าน ยาของจังหวัด ควรจัดกิจกรรมสร้างเสริมประสบการณ์เกี่ยวกับการใช้ยาและการเลือกซื้อยาที่ ถูกต้องและเหมาะสม